• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Tener un mensaje que llegue y marque a las personas es una de las características que tienen hoy día las campañas publicitarias que tienen éxito. Ante eso, la marca deportiva Under Armour, lanzó su campaña “Protect This House” para este 2023, con la que apuesta al deporte como un símbolo de unión y fuerza en el mundo.

La publicidad sigue siendo una de las herramientas más antiguas cuando de difundir un mensaje a gran escala se trata, en especial en estas fechas donde existen muchas herramientas como las redes sociales o el internet en general.

Actualmente, la inversión publicitaria se ha mantenido en todas las empresas del mundo, destinando gran cantidad de dinero en transmitir sus campañas o mensajes en los medios para así llegar al público objetivo deseado.

Según el último informe Pronóstico Global en Gastos Publicitarios de Dentsu, la inversión en publicidad crecerá un 8,7 por ciento a nivel mundial en 2022.

Por lo que la misma fuente destaca que, de cara al futuro, Dentsu espera que el mercado publicitario mundial de 2023 aumente un 5,4 por ciento hasta alcanzar los 778 mil 600 millones de dólares, seguido de un aumento adicional del 5,1 por ciento en 2024.

La campaña “Protect This House”

La marca deportiva relanzó un de sus campañas que fue usada como un grito de guerra hace dos décadas, para posicionar nuevamente el deporte como una característica de unión y fortaleza para la humanidad.

De acuerdo a la marca, esta campaña tiene como objetivo “impulsar a los atletas de hoy a seguir adelante cuando llegan a su límite, recordando la importancia que tiene el trabajo en equipo en la victoria; estas palabras representan la lucha por algo más grande que ellos mismos; luchan por las personas que están en la cancha o el campo a su lado; luchan por las personas que los apoyan desde las gradas”.

“Cada experiencia pasada, cada derrota estrecha, cada victoria masiva, cada inseguridad latente, cada rodilla raspada, cada discurso antes del partido conforman su protección, su armadura”, explica la marca en un comunicado de prensa.

Como parte de la campaña, la empresa deportiva, llamó a atletas como Stephen Curry, Kelsey Plum y Aliyah Boston y Maro Itoje, quienes representarán a una generación que “encuentra su motivación para trabajar duro en su equipo y su familia”.

Uno de los enfoques que demostró la marca en su proyecto es que en comunión de los deportistas mencionados quisieron dar un mensaje con el espíritu que se proyecta en todos los productos de Under Armour.

La campaña contará a través de varias historias, las trayectorias de distintos atletas que se inspiran en el épico lema “Protect This House”. “Así, se buscará volver a moldear el panorama deportivo al ayudar a los jóvenes atletas de hoy a proteger todo lo que son y todo lo que van a ser”, agregan.

Llevar un buen mensaje es sin duda una de las características de una campaña triunfadora hoy día, como ejemplo Nike, que también lanzó recientemente una campaña en 3D para rememorar su modelo Nike Air: Born from Tomorrow.

Esta obra fue realizada por Ballistic, Tibz & Ferratche, en el video se muestran los nuevos tenis dorados, los cuales se encuentran por encima de los edificios, y muestran su aspecto en un formato 360°. Esta campaña estuvo inspirada en películas de ciencia ficción como “Interesellar” o el clásico de Kubrik, “2001: Odisea en el espacio”, de acuerdo con Tibz & Ferratche la idea era un viajero del tiempo que viene del futuro y trae puestas las nuevas Air Max 97 a la Tierra.

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