- Marca de bebida lanza un delivery en moto que agita el cafĆ© mientras lo entrega por calles repletas de baches de SaigĆ³n.
- La experiencia se transmite en vivo, convirtiendo cada pedido en contenido compartible.
- La marca transforma una necesidad funcional del producto en una idea creativa y localmente relevante.
En un mundo de marketing cada vez mƔs saturado, las marcas que logran destacar no siempre lo hacen por tener los presupuestos mƔs altos, sino por saber ver oportunidades donde otros ven obstƔculos.
Ese es el caso de BOLD84, una nueva marca vietnamita de cafĆ© enlatado que decidiĆ³ hacer del movimiento (literal) su valor diferencial.
Su campaƱa āShake Expressā es, al mismo tiempo, un delivery, una performance urbana y un manifiesto de marca.
El producto es el mensaje
BOLD84 se produce con cafĆ© robusta de origen Ćŗnico, cosechado por cooperativas locales en las tierras altas de Vietnam. No usa cafĆ© soluble, ni saborizantes, ni cafeĆna sintĆ©tica.
Sus ingredientes son naturales, y por eso el lĆquido presenta sedimentos que deben mezclarse antes de beber.
En lugar de esconder esta necesidad en la letra chica, la marca la convirtiĆ³ en el centro de su storytelling: la bebida debe agitarse, y quĆ© mejor agitador que las calles de SaigĆ³n.
Shake Express: los baches de SaigĆ³n como baristas
Con ayuda de la agencia creativa Happiness Saigon, lanzaron āShake Expressā, un sistema de entrega en moto que recorre rutas deliberadamente accidentadas.
AsĆ, las latas llegan a destino agitadas por los pozos, el trĆ”nsito y los saltos. El claim lo resume todo: āLet the road be your baristaā.
El trayecto puede seguirse en vivo vĆa streaming, lo que transforma la compra en una experiencia de entretenimiento.
Los usuarios no solo esperan una bebida, sino que tambiĆ©n ven cĆ³mo su cafĆ© atraviesa los obstĆ”culos urbanos para llegar mezclado a la perfecciĆ³n.
El servicio estuvo disponible por tiempo limitado y solo en algunos distritos de Ho Chi Minh City (D1, D3, Thį»§ ThiĆŖm, Sala, Thįŗ£o Äiį»n), lo que le dio sentido de urgencia y exclusividad.
La acciĆ³n se comunicĆ³ a travĆ©s de Instagram y TikTok, logrando una fuerte interacciĆ³n orgĆ”nica.
Marketing de verdad
El caso de BOLD84 reĆŗne varios elementos clave que explican por quĆ© funciona:
- Funcionalidad transformada en idea creativa: lo que podrĆa haber sido una barrera de consumo (sedimento en la bebida) se convierte en diferenciador de marca.
- Uso del contexto local como recurso: en lugar de ocultar los problemas de infraestructura urbana, los incorpora como parte de la soluciĆ³n.
- Engagement en tiempo real: el livestream del recorrido genera conexiĆ³n emocional y contenido compartible.
- PropĆ³sito autĆ©ntico: el cafĆ© proviene de cooperativas de mujeres, y parte de las ganancias se destina a programas educativos rurales.
- DiseƱo completo del viaje del producto: desde la finca al primer sorbo, hay una narrativa coherente y visualmente potente.
DisrupciĆ³n desde la simplicidad
En un mercado lleno de claims sobre āautenticidadā o ānaturalidadā, BOLD84 no lo dice: lo muestra. Con una acciĆ³n simple, concreta y visualmente inolvidable, redefine cĆ³mo las marcas pueden activar sus valores diferenciales.
Vietnam es desde hace tiempo una usina de ideas disruptivas con impacto regional y potencial global, que no siempre es valorado en los grandes certƔmenes de publicidad.
Ahora lee:
-Reino Unido presiona a Google: cambios clave para el marketing digital
-ĀæStarbucks se va de China? Esto sabemos
-Las 10 campaƱas mƔs impactantes de Live Advertising & Events en Cannes Lions 2025
