- Marca de bebida lanza un delivery en moto que agita el café mientras lo entrega por calles repletas de baches de Saigón.
- La experiencia se transmite en vivo, convirtiendo cada pedido en contenido compartible.
- La marca transforma una necesidad funcional del producto en una idea creativa y localmente relevante.
En un mundo de marketing cada vez más saturado, las marcas que logran destacar no siempre lo hacen por tener los presupuestos más altos, sino por saber ver oportunidades donde otros ven obstáculos.
Ese es el caso de BOLD84, una nueva marca vietnamita de café enlatado que decidió hacer del movimiento (literal) su valor diferencial.
Su campaña “Shake Express” es, al mismo tiempo, un delivery, una performance urbana y un manifiesto de marca.
El producto es el mensaje
BOLD84 se produce con café robusta de origen único, cosechado por cooperativas locales en las tierras altas de Vietnam. No usa café soluble, ni saborizantes, ni cafeína sintética.
Sus ingredientes son naturales, y por eso el líquido presenta sedimentos que deben mezclarse antes de beber.
En lugar de esconder esta necesidad en la letra chica, la marca la convirtió en el centro de su storytelling: la bebida debe agitarse, y qué mejor agitador que las calles de Saigón.
Shake Express: los baches de Saigón como baristas
Con ayuda de la agencia creativa Happiness Saigon, lanzaron “Shake Express”, un sistema de entrega en moto que recorre rutas deliberadamente accidentadas.
Así, las latas llegan a destino agitadas por los pozos, el tránsito y los saltos. El claim lo resume todo: “Let the road be your barista”.
El trayecto puede seguirse en vivo vía streaming, lo que transforma la compra en una experiencia de entretenimiento.
Los usuarios no solo esperan una bebida, sino que también ven cómo su café atraviesa los obstáculos urbanos para llegar mezclado a la perfección.
El servicio estuvo disponible por tiempo limitado y solo en algunos distritos de Ho Chi Minh City (D1, D3, Thủ Thiêm, Sala, Thảo Điền), lo que le dio sentido de urgencia y exclusividad.
La acción se comunicó a través de Instagram y TikTok, logrando una fuerte interacción orgánica.
Marketing de verdad
El caso de BOLD84 reúne varios elementos clave que explican por qué funciona:
- Funcionalidad transformada en idea creativa: lo que podría haber sido una barrera de consumo (sedimento en la bebida) se convierte en diferenciador de marca.
- Uso del contexto local como recurso: en lugar de ocultar los problemas de infraestructura urbana, los incorpora como parte de la solución.
- Engagement en tiempo real: el livestream del recorrido genera conexión emocional y contenido compartible.
- Propósito auténtico: el café proviene de cooperativas de mujeres, y parte de las ganancias se destina a programas educativos rurales.
- Diseño completo del viaje del producto: desde la finca al primer sorbo, hay una narrativa coherente y visualmente potente.
Disrupción desde la simplicidad
En un mercado lleno de claims sobre “autenticidad” o “naturalidad”, BOLD84 no lo dice: lo muestra. Con una acción simple, concreta y visualmente inolvidable, redefine cómo las marcas pueden activar sus valores diferenciales.
Vietnam es desde hace tiempo una usina de ideas disruptivas con impacto regional y potencial global, que no siempre es valorado en los grandes certámenes de publicidad.
Ahora lee:
-Reino Unido presiona a Google: cambios clave para el marketing digital
-¿Starbucks se va de China? Esto sabemos
-Las 10 campañas más impactantes de Live Advertising & Events en Cannes Lions 2025
