La batalla en streaming se ha agudizado de manera importante en los últimos meses y empresas como Disney han reconocido que no basta con entregar un episodio nuevo cada semana para seguir creciendo.
La promoción alrededor de estas producciones hoy juega un rol vital y ahora mismo el contenido se promociona con contenido (valga la redundancia).
Un corto para mantener la competencia
Como se sabe, cada miércoles Disney Plus estrena un nuevo episodio de Looki, serie que desde que fue anunciada prometió ser una de las más rentables para el servicio de streaming.
Lo cierto es que luego del fenómeno que fue Wanda Vision, pocas producciones han logrado posicionarse de esta manera.
Estrenada en enero pasado, ahora mismo se ha ubicado como la serie más vista en todo el mudo según un estudio firmado por Parrot Analytics, el cual indica que la producción en un inicio tenía unas cifras de visualización discretas, situándose entre el número 7 y el 35 en todo el mundo. Finalmente consiguió llegar al top 3 a partir gracias a su tercera entrega y el quinto episodio fue el que la colocó en la cima desde donde no se ha movido desde inicios de este mes.
La razón no es otra más que la avalancha de contenidos a la que ahora está expuesto el usuario. Ante una oferta cada vez más extensa y variada es difícil que una producción logré atrapar la atención total del espectador; tanto el tiempo como el interés se pulverizan en cada vez más títulos exclusivos y plataformas.
Con esto en mente, no queda más que apuntar por promociones alrededor de los títulos más agresivas e ingeniosas, último rubro en el que entra lo hecho este miércoles por Disney Plus alrededor de Loki, con el anuncio de un corto protagonizado por Los Simpsons que promete ser la mejor promoción para el cierre de la serie de este personaje esperado para el próximo 14 de julio.
La ganancia en redes
El anuncio este corto fue hecho desde las diferentes cuentas de redes sociales de Disney Plus, en donde se ha indicado que el próximo 7 de julio se estrenará esta breve producción bajo el nombre “The Good, The Bart and The Loki”, la cual será un crossover con el Universo Cinematográfico de Marvel.
Según se ha adelantado, se espera que el desterrado príncipe de Asgard se enfrente a los reconocidos personajes de Springfield, quienes encarnarán a los populares super héroes de Marvel.
El simple anuncio de este contenido ha generado toda clase de reacciones positivas para Disney Plus, convirtiendo al servicio de streaming en tendencia dentro de Twitter con más de 9 mil 720 tweets relacionados bajo el hashtag #DisneyPlus.
Yo me llamo Hulk ??
El cortometraje “Los Simpson: La buena, el malo y Loki” llega el 7 de julio a #DisneyPlus pic.twitter.com/CfiLsPMECu— Disney+ España (@DisneyPlusES) June 30, 2021
Lo que está en juego
Este tipo de apuestas serán cada vez más frecuentes y en el caso particular de Disney Plus será una estrategia necesaria si consideramos que aunque es uno de los servicios con mayor crecimiento, en meses recientes quedó por debajo de lo esperado, cuando menos, en cantidad de suscriptores.
A diferencia de en los trimestres pasados, durante el primero de este año, Disney Plus concluyó el primer trimestre de 2020 con cerca de 104 millones de suscriptores, lo que supone un aumento de “apenas” 9 millones con respecto al trimestre anterior.
Aunque la cifra no es mala, quedó por debajo de las expectativas de los analistas. En total con el avance, el servicio de streaming llegó hasta los 103,6 millones de suscriptores en todo el mundo, cuando se esperaban 109,3 millones.
En consecuencia, los títulos de la compañía registraron una caída de 4 por ciento en la jornada de este jueves.
Entender lo que hay atrás de este “flojo rendimiento” marca la pauta para entender cómo se moverá la competencia en streaming.
Lejos de Wanda Vision, enero y marzo de 2021, Disney Plus se caracterizó por una ausencia de películas y series “fenómeno” que lograrán atraer a más suscriptores.
Esto se sumó a la llegada de otras plataformas con producciones especialmente mediáticas como HBO Max con Snyder Cut.
