• Para el 2022 el marketing de influencers creció hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares.

• En la actualidad, la industria de influencers tiene un valor de alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

• La plataforma digital preferida por los influencer es TikTok.

Este año el uso de las redes sociales sigue incrementado sus números, ya que cada vez son más las personas que se encuentran en estos espacios digitales. Un nuevo estudio arrojó como un 81 por ciento de influencers pasan entre uno a cinco horas al día conectados en la red social TikTok.

El crecimiento de los influencers se debe a la llegada de las redes sociales y es que existen datos que revelan que el mercado de los influencers en el 2021 fue de 5 mil 869 millones de euros (alrededor de 100 mil pesos mexicanos).

En ese sentido, con la aparición de las redes sociales en el mercado existen millones de creadores de contenidos, donde datos de eMarketer, revelan que para este 2023 la red social preferida de estos creadores es Instagram, sigue siendo la plataforma elegida por los influencers.

Según las estimaciones de eMarketer, el 76,6 por ciento de los especialistas en marketing de Estados Unidos usarán Instagram para sus campañas de influencers en 2023.

Nuevos datos

Como parte del crecimiento del marketing de influencer, una nueva investigación de SocialPubli, reveló que TikTok sigue ganando fama entre estos creadores.

El informe, que lleva por nombre Marketing de Influencers en TikTok 2023, analizó el comportamiento de influencers, marcas y anunciantes, que son dos protagonistas que han convertido esta plataforma en un fenómeno que ha cambiado por completo las pautas del marketing digital.

En ese sentido, la fama de TikTok se refleja en datos de la empresa china que indica que desde su lanzamiento en 2017, la plataforma del video corto cuenta con un estimado de 136 millones de usuarios en América Latina y se proyecta que alcanzará los 173 millones para 2027.

El estudio indicó que TikTok supera a otras plataformas en tiempo de uso, donde más del 80 por ciento de los influencers dedica entre uno y más de 5 horas al día a la plataforma.

También menciona que casi un 21 por ciento ha triplicado su uso desde la pandemia. El estudio también reflejó que un 28 por ciento de los encuestados monetiza lo suficiente como para que sea un ingreso extra, con ocho por ciento que podrían vivir exclusivamente de los ingresos que generan en TikTok.

“Con este nuevo estudio hemos querido conocer la opinión de los actores principales del marketing digital en TikTok: los influencers y los anunciantes. Hemos confirmado que las marcas cada vez más abandonan los patrocinios con macroinfluencers y optan por microinfluencers con audiencias de nicho. Esto da esperanza a los creadores de contenidos para continuar posicionándose en esta red social, donde el vídeo corto y entretenido lo es todo”, dijo Ismael El-Qudsi, CEO de SocialPubli en el informe.

La investigación indicó que las campañas altamente efectivas se refleja en que un 80 por ciento de los anunciantes encuestados asegura haber realizado campañas de marketing en esta red social y 82,5 por ciento las considera efectivas.

“TikTok abre puertas a nuevos mercados, donde el 69,4 por ciento de las marcas asegura que la red social les ha permitido expandirse a nuevos mercados”, explican.

Y es así, como uno de los objetivos principales de las marcas es expandir sus posibilidades de negocio y durante la pandemia vimos como las plataformas digitales facilitaron esta acción.

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