De acuerdo con datos entregados por Twitter, durante los últimos seismeses la plataforma registró un auge to en las conversaciones relacionadas con temas como los derechos de las mujeres, la equidad de género y el feminismo. Esta puede ser una de las grandes razones por las que la red social decidió sumarse a las voces que luchan por estas causas con el lanzamiento de un spot de 90 segundos que ha sido calificado como un “himno pro mujer” que debutó durante la noche de premiación de los Oscar.
El comercial es parte de la campaña #HereWeAre abanderada por la compañía. Dicho material comienza con in poema original escrito por Denice Frohman, cuya primera línea es contundente: “Escuché a una mujer ser ella misma por vez primera cuando habló sin permiso”.
El spot es protagonizado por un grupo de mujeres de diversas generaciones en donde se incluyen algunas celebridades de Hollywood como Issa Rae, Ava DuVerney, Julie Dash y Jennifer Brea, así como algunas caras conocidas por la industria de la mercadotecnia y la publicdad.
Por ejemplo, es posible ver el rostro de Charlotte Beers, de 82 años de edad quien fue la primera mujer en ser VP de JWT y CEO de Ogilvy & Mather, así como a Anna Fieler, CMO de Popsugar, Amy Elkins, EVP of media and marketing innovation en STX Entertainment, Jennifer Renaud, global marketing lead de Oracle y CMO de Marketing Cloud y Ade Onilude, CEO de Women in Marketing.
We stand with women around the world to make their voices heard and their presence known. To bring them front and center, today and every day. Join us as we say #HereWeAre pic.twitter.com/cN2Ik6bZU8
— Twitter (@Twitter) 4 de marzo de 2018
La apuesta de Twitter resulta interesante por dos razones. En primer lugar, se trata de una acción que intenta capitalizar un medio distinto a su canal natural de funcionamiento (digital), que intenta capitalizar un evento de especial cobertura mediática y que en ediciones recientes, se ha caracterizado por sumarse a la lucha a favor de distintas causas sociales.
Por otro lado, habla de una red social que comienza a verse como marca antes que como una simple plataforma de servicio. Este concepto parecía haber sido olvidado por la red social, hecho que pagó con nulo crecimiento y castigos importantes en términos de ingresos publicitarios.
Con esto, la plataforma parece tomar un nuevo camino que para ser aún más cercana a las audiencias desde un terreno más humano antes que tecnológico.
Recordemos que el 67 por ciento de los responsables de mercadotecnia creen que los valores cambiantes están haciendo que las marcas se interesen más por la responsabilidad corporativa y el marketing basado en valores, toda vez que las audiencias afirman que ven con buenos ojos a aquellas marcas que toman una postura positiva ante temas como la lucha contra el racismo, la inclusión o la igualdad de género, de acuerdo con cifras de 4A.
