• La industria del Kpop representa el 3 por ciento de la industria musical en Estados Unidos, según Statista

• TWICE lanzó su cuarto álbum completo y con ello dio una lección al marketing musical.

• El 86 por ciento de fanáticos del Kpop son mujeres.

El cuarto álbum completo de Twice fue lanzado, y con ello posicionaron y revolucionaron el marketing musical tras el lanzamiento de “This is For“, ya que el ecosistema del grupo como marca se aventuró a cosas nuevas.

Con casi 10 años de haber debutado, el grupo de Kpop lanzó su nuevo material musical, el cual, en la industria surcoreana, no es cualquier estreno musical, sino un álbum completo, producto que tiene un peso más significativo a como los consumidores lo ven en el mercado occidental.

Ante ello, la promoción de “This is For” comenzó con una serie de videos, los cuales dan un preview, pero en este caos, hubo algo que TWICE hizo diferente, una pre-listening party, una experiencia inmersiva en la que, a modo de marca, los asistentes pudieron escuchar desde un día antes el lanzamiento, una herramienta BTL que actualmente está cobrando relevancia.

#TWICE #트와이스 #THISISFOR#TWICE_PRE_LISTENING_EVENT#트와이스_프리리스닝이벤트 pic.twitter.com/fTOmVdiqzu

— 슈슈 (@1229shushu) July 8, 2025

El marketing no sólo se quedó en lo digital, también pasó a las colaboraciones y es que con este nuevo álbum, se lanzó un set de uñas con la marca de Kristal Oh Nail NYC, estrategia de colaboración para un álbum desde su primer día de lanzamiento.

Las plataformas digitales no se quedaron atrás, ya que TWICE lanzó un marco en TikTok para incentivar el uso del audio con el cual pueda ser tendencia en las redes sociales.

Así, TWICE es el ejemplo de que el lanzamiento de un álbum no solo se queda en la lista de Spotify; existen BTL, ecosistemas 360, marketing digital y redes sociales, por lo que la música, más que verse como un producto, pasa a comenzar a considerarse una experiencia inmersiva.

TWICE x Krystal Oh Nails

🗓️ Available until 8.1.2025
📍 256 W 27th St, New York & 268 Grand St, Brooklyn
📲 Book here: https://t.co/iHVz7ecz3P pic.twitter.com/F3dCyUPEVY

— ONCEscape (@oncescapefortw) July 11, 2025

¿Qué relación existe entre TWICE y México?

El grupo ha venido dos veces al país, se convirtió en el primer grupo femenino en hacer un concierto completo en México en 2019, existen canciones que hacen referencias a la cultura mexicana, como el tequila, así como canciones con ritmos latinos.

Han llenado dos veces el ahora estadio GNP Seguros con sold out, incluso superando a BlackPink en asistencia, según reportes de Billboard, por lo que es un grupo que más allá sabe lo que hace y la manera de promoción igual.

Marketing de KPop

El marketing en torno al K-Pop se ha convertido en uno de los fenómenos más poderosos y globales de la industria musical, con estrategias que combinan creatividad, narrativa visual, conexión emocional y participación activa de los fans.

A diferencia del modelo tradicional, el marketing de K-Pop no se limita a promover música, sino que construye universos completos alrededor de cada grupo o artista, incluyendo conceptos visuales únicos por cada lanzamiento, historias secuenciales entre álbumes, contenido constante en redes sociales y una estrecha interacción con los seguidores.

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Las marcas han identificado en el K-Pop una puerta directa a audiencias jóvenes, leales y de alto consumo digital, lo que ha dado lugar a colaboraciones que van desde moda, tecnología, cosméticos, hasta comida rápida.

BTS y McDonald’s

Un ejemplo exitoso es la colaboración entre BTS y McDonald’s, que incluyó un menú especial, empaques personalizados y mercancía oficial.

Esta estrategia no solo atrajo a fans del grupo, sino que posicionó a la cadena en el centro de la conversación cultural global, generando récords de ventas y presencia digital.

Así, el marketing de K-Pop demuestra cómo la fusión entre música, comunidad y marca puede convertirse en una fuerza comercial e icónica sin fronteras.

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