A nivel global la proliferación de las noticias falsas (fake news) aumentó un 75 por ciento la probabilidad de que las personas busquen noticias en sitios fiables y de calidad, superando en más del 90 por ciento entre los encuestados en México, según mostró el estudio Censuswide: In news we trust de Teads.
El consumo de noticias sigue desempeñando un papel fundamental en la vida de los lectores: la mayoría busca este tipo de contenido entre una y cinco veces al día, usando principalmente Internet y TV para obtener la información que desean.
Cuando comparamos la atención prestada a noticias difundidas en los diferentes medios tradicionales, internet es la que más interés despierta entre los consumidores, dado que 59 por ciento de los encuestados manifiesta buscar continuamente noticias en línea.
A su vez, 29 por ciento de los consumidores afirmó estar muy conscientes de la publicidad que se presenta en entornos digitales.
En México, estas cifras son aún más notorias: 67 por ciento de los encuestados mexicanos afirma estar muy atento a las noticias online, mientras que la televisión retiene la atención de 53 por ciento de ellos.
Cuando se les preguntó sobre su relación con la publicidad, 37 por ciento manifestó prestar atención a los anuncios en medios digitales, mientras que sólo 27 por ciento manifiesta fijarse en los anuncios impresos. Asimismo, globalmente, la audiencia joven recuerda y confía en los anuncios de los medios online.
De acuerdo con Teads, este factor también es crucial cuando se trata de publicidad, dado que más de 45 por ciento de los entrevistados citó la calidad como la principal característica que les hace recordar un anuncio.
El estudio también revela que el consumo de noticias se produce en todos los dispositivos. Además de que diferencia de lo que sucede en Estados Unidos, en donde 50 por ciento de los consumidores manifiesta ser más propenso a leer noticias en su computadora portátil o computadora, 76 por ciento de los usuarios mexicanos prefiere hacerlo en su teléfono inteligente.
¿Qué hay de las redes sociales?
Las redes sociales se consideran la fuente menos confiable de noticias, así como de publicidad y contenido de marca.
A pesar de representar una buena fuente de noticias para un 62 por ciento de los entrevistados, sólo 11 por ciento de ellos confía en lo que lee en los medios sociales, sea anuncio o contenido.
En general, los consumidores globales creen que las noticias publicadas en redes sociales son sensacionalistas (28 por ciento) y falsas (26 por ciento), mientras que las publicaciones de noticias de los medios tradicionales de comunicación son informativas (35 por ciento) y precisas (22 por ciento).
Los mexicanos también comparten dicha opinión, pues 29 por ciento considera que las redes sociales son sensacionalistas y 18 por ciento, mientras que para 41 por ciento el contenido de los portales es considerado informativo y 16 por ciento lo califica como preciso.
