El profesional del marketing sabe que al hablar de medios exteriores, se trata de medios en los que el consumidor encuentra una variedad de formatos, como vallas, espectaculares, MUPI, etcétera, pero que al final, representan una forma directa en la que conocen productos al salir de su casa, de ahí que también se les identifique como Out Of Home (OOH).
Sólo el año pasado se invirtieron más de 34 mil millones de dólares en publicidad en medios exteriores a nivel mundial, según datos de Statista.
En México, el Departamento de Investigación de Merca2.0 determinó que la inversión en medios durante 2017 fue de 80 mil 162 millones de pesos, que comparado con la inyección de capital de 77 mil 828 millones de pesos de 2016, representa un crecimiento para la industria de 5.2 por ciento.
Pero, ¿cuáles resultan más efectivos? De acuerdo con los investigadores, existen al menos cinco medios exteriores más recordados por los consumidores mexicanos:
El top 5 está constituido por:
Espectaculares – 55.6 por ciento
Camiones – 8.4 por ciento
Espectaculares digitales – 6.4 por ciento
Vallas – 4.5 por ciento
Lonas – 4.1 por ciento
Cabe mencionar que el mismo estudio determinó que el 43.1 de los hombres encuestados dicen que luego de ver publicidad en alguno de los medios exteriores busca información sobre el producto o servicio.
