Una de las marcas que ha crecido con su fama es Coca-Cola, que es líder en la industria refresquera y en el corazón de los consumidores. Su popularidad se puede ver en la venta de merchandising, donde Coca-Cola ahora se gana a los consumidores con un collar de su botella en oro.
Y es que Coca-Cola ha trascendido más allá de ser simplemente una bebida, que representa un ícono cultural, un símbolo de celebración y un lazo que une a personas de todo el mundo. Detrás de esta exitosa marca hay una estrategia de marketing única que ha permitido que Coca-Cola se posicione como una de las marcas más reconocidas y amadas a nivel global.
Esas estrategias de marketing se pueden ver en los merchandising que vende la compañía para ganarse a sus fieles consumidores.
En la industria del marketing, se conoce como merchandising a las estrategias de promoción de un producto o una marca para influir en la decisión de compra del consumidor, ya sea en el punto de venta o en el canal online.
Con este producto, las marcas buscan contribuir a la experiencia que le brindan al consumidor, la comercialización es una táctica eficaz para ayudar a diferenciar una compañía de su competencia, así como para abrir un flujo de ingresos continuo que beneficie directamente el resultado final.
Se conoce que el merchandising puede ser desde un lapicero, hasta un folleto con la imagen o logo de una marca, donde hoy día la influencia de este recurso en el consumidor es vital para hacerlos parte de la firma y fidelizarlos.
Todos quieren este collar de la botella de Coca-Cola en oro
En ese contexto, en el 2023 Coca-Cola destacó gracias a su merchandising donde en México se viralizaron con su mini refri que todos querían tener.
Ahora en un video viral en TikTok, se puede ver como una fiel consumidora presume su collar de una botella de la marca en oro.
@cotyfachinelli unas coquitas o que #cocacola #abuela #fyp ♬ sonido original – T U S_R O L I T A S
“Mi abuela es la menos fanática de Coca-Cola”, se lee en la descripción del video.
En el video se puede ver la prenda que tenía su abuela y que con orgullo presumió para que otros la vean en redes sociales.
El video se viralizó dejando varios comentarios de los consumidores, que rápidamente la mayoría de las personas preguntaron dónde lo podían comprar.
“Es una necesidad”, “¿Dónde lo puedo comprar?”, “Quiero uno”, se lee en varios comentarios en el video que registra 336 mil reproducciones.
Vale la pena mencionar que estos collares los venden en las tiendas de la marca donde tiene mucho de sus merchandising para sus fieles consumidores.
Son muchas las tiendas que tienen estrategias de este estilo, un ejemplo es Farmacias Similares, que ha destacado en el mercado por su personaje Doctor Simi y que tienen una tienda donde comercializan todos estos productos.
Otro ejemplo de marca es McDonald’s que sigue apostando a las estrategias de merchandising y presentó el año pasado las playeras “CamuFlurry”. Esta consiste en una serie de camisetas diseñadas especialmente para ocultar el icónico helado McFlurry y no compartirlo con otros.
De acuerdo a la marca, la idea detrás de esta línea de productos es permitir a los clientes disfrutar de su postre favorito de manera discreta mientras pasean por la ciudad, evitando compartirlo con otros transeúntes.
Y es así, como la fidelidad de una marca se puede ver reflejada en estas estrategias que cada vez ganan más terreno en las industrias, en especial en la vida de los consumidores.
