• Tinder, al día de hoy, registra cerca de 80 millones de descargas a nivel global, siendo la app de citas líder en el mercado.

• Diversas estimaciones refieren que, en 2022, había más de 400 millones de usuarios utilizando plataformas como Tinder, Bumble, entre otras más.

• En México, el número de usuarios en Tinder decreció hasta un cuatro por ciento en mayo del 2022.

Tinder, una de las apps de ligue más populares del mercado, ha decidido enfocarse en la Generación Z, los centennials y en una nueva campaña da a conocer parte de su estrategia.

Hoy, el panorama en cuanto a las relaciones interpersonales ha cambiado de manera considerable; la manera de encontrar y/o crear amistades es diferente debido, principalmente, al auge de las redes sociales, las cuales han dado pie a un nuevo lenguaje que, con el tiempo, se mantiene en constante evolución.

Por otro lado, si bien es cierto que plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y hasta TikTok, entre otras, ayudan a crear conexiones con otras personas y otras latitudes, existe también un cúmulo de aplicaciones digitales que están más enfocadas a ofrecer experiencias de corte íntimo.

Bajo este contexto, hablamos ya de un mercado de aplicaciones de citas, el cual es dominado por Tinder, aunque con una competencia muy interesante si consideramos que espacios como Bumble, Badoo, OkCupid, Momo, Paris, entre otras, han ido ganando relevancia.

De esta maneara, cabe destacar lo que menciona App Magic, plataforma que da a conocer que las plataformas destinadas a ligar superarán los 400 millones de usuarios para este 2022.

Tinder, desde su lanzamiento en 2012, se ha ido consolidando de tal manera que, en la actualidad, cuenta con 78 millones de descargas en todo el mundo. Es así que una gran parte del planeta parece haber caído ante el encanto de Tinder, plataforma conocida por su función de deslizamiento de fotos, lo cual permite seleccionar o descartar candidatos con tan solo un movimiento de dedo.

Tinder se olvida de millennials y se centra en la Generación Z en nueva campaña

Como parte de una manera de adentrarse todavía en los jóvenes de la Generación Z, Tinder tiene lista una nueva campaña dividida en dos “secciones”, por decirlo de alguna manera: “Toothbrush” (Cepillo de dientes) y “One Night Stand” (Lío de una noche).

En “Toothbrush” llama la atención la voz en off que expresa: “Cuando entraste en Tinder no estabas buscando nada serio. Pero ahora tienes el cepillo de dientes en su casa”; en “One Night Stand”, la campaña señala que “algunas citas de Tinder se convierten en líos de una noche. Pero otras se convierten en dos”, donde aparece una pareja comprando muebles. Al final, ambos casos terminan con una misma sentencia: “Todo empieza con un match”.

Sin duda, el futuro lleva el nombre de la Generación Z. Tan sólo en México, los jóvenes nacidos entre 1994 y 2012 -conocidos coloquialmente como centennials– aglutinan actualmente a cerca de ocho por ciento de la población en México, de acuerdo con el Censo de Población y Vivienda 2020 realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

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