La experiencia de marca es una de las estrategias más extendidas dentro de mercadotecnia y es una apuesta con que las marcas buscan generar mayor engagement como Tesla y su reciente colaboración con Radio Flyer, para lanzar una versión infantil del Tesla Model S.
El mini Tesla Model S tiene un costo de 499 dólares y características extras como una cubierta de 50 dólares, 20 dólares por una matrícula o 60 dólares por una batería premium.
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Mi hijo quiere un mini-Tesla. Le he dicho que sean dos, que yo también pic.twitter.com/Ry6BIxYH6t
— Sandro Pozzi (@sandro_pozzi) 23 de diciembre de 2016
I found this while #traveling. I was too big to sit inside. Mini #Tesla #TeslaMotors #car pic.twitter.com/b1c6wQo5sQ
— Athena Park (@itsathenapark) 29 de diciembre de 2016
Las estrategias de cobranding llevaron a las marcas a encontrar en la colaboración, una oportunidad con la que están lanzando productos y logran empatarse ante un mercado donde la experiencia de marca por parte de nuevos nichos.
Tesla registró un valor de marca de 4.4 mil millones de dólares, de acuerdo a proyecciones de Millward Brown, algo realmente representativo para la marca, pues comienza a registrar valor dentro de un mercado a partir de la innovación: estar alimentado de manera eléctrica y contar con desarrollos como conducción autónoma.
Ejemplo de este tipo de estrategias, donde marcas entran en segmentos totalmente diferentes a su core business lo dio recientemente Crayola, una marca de productos de colores infantiles que realizó una colaboración con Clinique, una de las marcas más representativas en la industria del maquillaje.
