Tendencias de consumo global de medios que las marcas deben conocer

Tendencias de consumo global de medios que las marcas deben conocer

Para este 2018, datos del INEGI, Banxico y el Departamento de Investigación de Merca2.0 señalan que la inversión en medios (en México) ascenderá a los 82 mil 898 millones de pesos donde la mayor parte del “pastel” es acaparada por la TV Abierta, Internet, la TV de paga, la radio y los medios exteriores. Los datos dan una idea de las apuestas que harán las marcas para llegar a los consumidores, pero, ¿sabes que tan buenas están siendo y serán esas apuestas en el futuro?, para tener certeza es necesario conocer los comportamientos de las personas en este apartado, por ello, hoy te compartimos un vistazo de las principales tendencias de consumo global de medios que se esperan para los siguientes 12 meses.

¿Cuáles son las tendencias de consumo global de medios que se verán en 2019?

De acuerdo con datos identificados en el reporte Global Media Intellingence Report de GlobalWebIndex, en el cual se comparten datos e insights sobre el uso de medios tradicionales y digitales en 40 mercados clave a nivel mundial, estas son 5 tendencias del consumidor global de medios que las marcas no pueden perder de vista.

  • El multi-networking prospera.

Según los datos identificados en el reporte, el amplio alcance que tienen las redes sociales es un tema recurrente y para muchos mercadólogos es preciso asumir que entienden el término “usuario de internet” como sinónimo de “networked social”.

Si bien ya es conocido el alcance que tienen las plataformas sociales como Facebook o YouTube, es fácil desestimar cuán diverso es el panorama social de la actualidad. A nivel global el usuario de internet promedio tiene cuentas en al menos 8 distintas redes sociales y servicios de mensajería. Al mes interactúan activamente con al menos 5 de ellas.

Hoy el comportamiento de los consumidores en estos espacios se ha especializado, algunas personas usan ciertas plataformas para chatear, otras para compartir fotos, algunos más las usan para investigar, etc., sin embargo, el número de canales sociales por los que ahora se puede generar engagement con la audiencia es más limitado.

La tendencia de consumo global apunta a que existen algunos focos de multi-networing a nivel global, con algunas partes en la región Asia – Pacífico y Latinoamérica donde es posible observar a los usuarios de internen manteniendo cuentas en más de 10 plataformas distintas.

  • Las redes sociales superan a los motores de búsqueda en algunos mercados y segmentos demográficos.

La segunda de las tendencias de consumo global de medios apunta a que para encontrar información acerca de un producto o servicio, los motores de búsqueda se han convertido en una herramienta esencial. Sin embargo, los datos indican  que actualmente ya hay un número considerable de países en donde el usuario de internet promedio es más propenso a consultar alguna plataforma de redes sociales para este fin.

Se trata de mercados de crecimiento rápido concentrados en el Medio Oriente y el norte de África (donde se encuentra a Arabia Saudita, los Emiratos Árabes Unidos, Egipto), Latinoamérica (donde se encuentra México, Colombia y Brasil) y el sudeste asiático (donde se encuentra indonesia, Malasia, Vietnam, Tailandia, Filipinas)

Conforme las redes sociales se involucran cada vez más en diversas áreas de la vida digital de las personas, se espera que más y más regiones en el mundo adopten esta preferencia por las redes sociales como herramienta de búsquedas.

  • Todo se trata de dispositivos móviles pero…

Para muchas personas en la actualidad, el despegarse de sus teléfonos inteligentes puede ser una tortura, por ello, la tercera tendencia de consumo global a la que hay que prestar atención es esta.

El dominio de los dispositivos móviles, en términos de dispositivos conectados que tenemos y usamos como consumidores ya es más que reconocido como tendencia, sin embargo, cuando se trata de quienes los usan, desde la perspectiva demográfica, existen consideraciones que se deben tener. Según los datos compartidos por Global Web Index, la edad  y la ubicación geográfica influyen en este apartado, hay regiones de Norteamérica, Asia-Australia y Europa Occidental donde las computadoras y laptops se imponen a los smartphones entre las personas del rango de los 45 a 64 años. Lo anterior implica que si bien ya existe un domino de los teléfonos inteligentes y tablets, para algunas marcas aún es importante considerar otros dispositivos para la orientación de sus esfuerzos de marketing y publicidad.