Con el gran abanico de marcas que existen en el mundo, la aplicación de estrategias de marketing digital y el gasto en anuncios se ha convertido en un tema de discusión crítico para las empresas que buscan captar la atención en un mercado saturado. Ante eso, una nueva disputa se mantiene en conversacion, luego de que informes mencionaran que Temu gastó 2 mil millones de dólares en anuncios de Facebook e Instagram.
Con la evolución constante de las plataformas digitales y los hábitos de consumo de medios, las marcas enfrentan el desafío de invertir sabiamente sus presupuestos publicitarios para maximizar el retorno de la inversión (ROI). En este contexto, comprender las tendencias actuales y adoptar estrategias efectivas es más importante que nunca.
De acuerdo a datos de Statista, en 2022, la industria publicitaria global experimentó un crecimiento de la inversión de aproximadamente el 6,5 por ciento. Según las últimas estimaciones, esta tendencia positiva se mantendrá en el próximo quinquenio, si bien el mayor aumento se prevé que se alcance en 2024, con un incremento de casi el 10 por ciento con respecto al año anterior.
Temu y sus anuncios en Facebook e Instagram
Ahora se dio a conocer que Temu, la marca china de moda rápida que ha arrasado en el comercio minorista electrónico en los Estados Unidos en los últimos meses, fue la que más invirtió en publicidad para los sitios de redes sociales de Meta Platforms, Facebook e Instagram, según un informe.
La empresa matriz de Temu, PDD Holdings, gastó alrededor de 2 mil millones de dólares en anuncios con Meta sólo el año pasado, según The Wall Street Journal.
La cifra de 2 mil millones de dólares representa el 10 por ciento de los ingresos publicitarios de Meta el año pasado, casi el doble en comparación con hace dos años.
En su informe de ganancias más reciente, Meta dijo que sus ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 25 por ciento año tras año a 40,11 mil millones de dólares, mientras que sus ingresos para todo el año aumentaron un 16 por ciento a 134,90 mil millones de dólares.
Las cifras de ventas de Meta fueron las mejores en dos años, lo que impulsó un aumento en el precio de las acciones de la compañía que catapultó al director ejecutivo Mark Zuckerberg a la estratosfera de los cinco magnates más ricos del mundo, según el Índice de multimillonarios de Bloomberg.
Hasta el jueves, Zuckerberg contaba con un patrimonio neto de 184 mil millones de dólares, muy por delante de la quinta persona más rica, el cofundador de Microsoft, Bill Gates.
Temu, que vende ropa barata producida rápidamente por minoristas del mercado masivo con sede en China, también se encontraba entre los cinco que más gastan en publicidad en Google, informó el Journal.
Sólo en el último año, Temu ha colocado alrededor de 1,4 millones de anuncios globales en Google y al menos 26 mil anuncios en los sitios de Meta.
El rival de Temu en la moda rápida, Shein, también estaba activo en el mercado de publicidad digital en Estados Unidos.
Shein fue el decimosexto anunciante más grande de Estados Unidos, por gasto digital en el cuarto trimestre de 2023, un aumento interanual del 120 por ciento.
Asimismo, Temu ha estado gastando como un multimillonario para convertirse en el campeón del comercio electrónico de Estados Unidos, dejando a su paso ganadores y perdedores.
La popular aplicación de compras transmitió comerciales durante el Super Bowl el mes pasado. Se estima que Temu gastó 21 millones de dólares en comerciales del Super Bowl.
Los analistas de Bernstein estiman que Temu destinó más de mil millones de dólares a publicidad el año pasado fuera de la región de Asia y el Pacífico.
Google y Meta han acaparado el mercado de la publicidad digital a través de sus sitios web, incluidos YouTube, Google Search, Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger.
Tanto Shein como Temu se han convertido en serios competidores de los gigantes minoristas estadounidenses Amazon y Walmart, según datos de ventas recientes.
Shein y Temu envían juntos casi 600 mil paquetes a Estados Unidos cada día, según un informe de junio de 2023 del Congreso estadounidense.
La amenaza que representan Shein y Temu para las empresas estadounidenses ha llevado a los legisladores en el Capitolio a pedir acción.
Los legisladores estadounidenses han pedido la prohibición de todas las importaciones de bienes vendidos en Temu, citando preocupaciones de que la empresa de rápido crecimiento no haya hecho lo suficiente para acabar con el trabajo forzoso.
