Sin duda alguna las plataformas de streaming han transformado no solo la forma de consumir contenido, sino también la manera en que promocionan series y películas para conquistar a una audiencia cada vez más exigente y fragmentada. Así lo vemos hoy, luego de que este 26 de junio Netflix presentará El Juego del Calamar 3, y que ahora la empresa asegura que sí has superado estos retos en México, podrías ganar este juego.
El gigante del streaming Netflix ha convertido la promoción en una extensión creativa de sus propias historias, utilizando estrategias cada vez más sofisticadas, personalizadas y virales. De acuerdo con datos de Statista, para 2024 existían más de mil 400 millones de suscriptores de plataformas de streaming a nivel mundial, un mercado que sigue creciendo a un ritmo anual superior al 10 por ciento. Esta cifra subraya la feroz competencia por captar la atención y retener a usuarios que tienen cada vez más opciones y menos tiempo disponible.
En ese sentido, y con ese crecimiento las estrategias tradicionales de publicidad trailers, carteles o anuncios en televisión, han evolucionado hacia campañas multiplataforma que incluyen activaciones inmersivas, experiencias interactivas y una poderosa apuesta por las redes sociales.
Según datos de Statista, en 2024 el gasto en marketing de contenido audiovisual superó los 24 mil millones de dólares a nivel mundial, y se estima que una parte creciente de este presupuesto se destina a activaciones BTL (Below The Line), eventos pop-up y experiencias inmersivas. Ya que el objetivo es claro, conectar emocionalmente con los espectadores y generar conversación en redes sociales, donde cada publicación, reel o historia actúa como publicidad gratuita.
Así podrías ganar El Juego del Calamar 3 en México
Con la popularidad en todo el mundo de la serie El Juego del Calamar 3, Netflix lanzó una promoción en redes sociales y que llamó la atención de los mexicanos.
“Has comido tacos de $1 peso, podrías ganar El Juego del Calamar”, se lee en un cartel que está mostrando en un puesto de tacos uno de los populares guardias de la serie con su traje rojo y su máscara de círculo.
En la publicación que se puede ver en el perfil de X de Netflix Latinoamérica, la plataforma mencionar otras situaciones cotidianas de la vida de un mexicano, como lo es usar el metro de la CDMX, tener agruras y conseguir tamales verdes en la mañana. Si superaste todas estas “puedes ganar El Juego del Calamar”.
Como era de esperarse esta promoción donde destacaba algunas situaciones Mexico, los internautas celebraron. “Me parece a mí que es una excelente oportunidad para maratonear la serie desde la primera temporada (la única que vi hace un par de años)”, “Jaja los tacos de 1 peso son leyenda”, “Vives en México, podrías fácilmente ganar el juego del calamar”.
No estabas siendo el mejor guerrero de Diosito, estabas entrenándote para #EljuegodelCalamar 😂 La temporada final ya está disponible en Netflix 🦑🩸 pic.twitter.com/iPWhNDVHGU
— Netflix Latinoamérica (@NetflixLAT) June 27, 2025
Vale la pena mencionar que, desde su lanzamiento en septiembre de 2021, El Juego del Calamar (Squid Game) se ha convertido en uno de los mayores fenómenos culturales impulsados por Netflix. La plataforma de streaming encontró en esta producción surcoreana no sólo un éxito de audiencia, sino una estrategia de posicionamiento global que confirma su dominio en la industria del entretenimiento digital.
De acuerdo con cifras oficiales de Netflix, la primera temporada alcanzó más de 142 millones de cuentas en sus primeras cuatro semanas, posicionándose como la serie más vista en la historia de la plataforma hasta ese momento. Este récord no solo significó un aumento en suscriptores en mercados clave como Asia, América Latina y Europa, sino que consolidó a Netflix como pionera en la exportación de contenidos no angloparlantes con éxito mundial.
Pero el verdadero aprendizaje para la industria es estratégico, El Juego del Calamar confirmó que las audiencias globales están abiertas a consumir contenidos diversos, siempre que la narrativa sea potente y se apoye en una distribución masiva.
Con esto vemos como las plataformas de streaming siguen usando el marketing y sus promociones para ganarse a las audiencias. Un ejemplo también reciente es el lanzamiento de la tercera temporada de Bridgerton en Netflix: la plataforma no solo liberó avances y posters, sino que creó filtros de realidad aumentada en Instagram, organizó fiestas temáticas con influencers y habilitó salas virtuales para ver los episodios en comunidad.
Otro caso destacado es el de The Mandalorian de Disney+, que integró campañas de co-branding con marcas de juguetes, ropa y comida rápida, generando expectativa mucho antes del estreno. Esta sinergia entre contenido y productos licenciados refuerza el engagement con audiencias diversas, desde fanáticos nostálgicos hasta nuevos públicos jóvenes.
Con eso vemos como en un contexto donde la competencia no solo es contra otras plataformas sino contra cualquier forma de entretenimiento digital, la clave del éxito está en dejar de ser solo un servicio de streaming y convertirse en una marca con la que los usuarios quieran interactuar dentro y fuera de la pantalla.
