¿Qué recuerdos vienen a tu mente con el primer sorbo de una taza de café caliente? Para muchos, el café está íntimamente ligado a momentos personales, familiares o creativos que se quedan grabados en la memoria. Nescafé lo sabe, y por eso creó una experiencia única llamada “Tazas que Inspiran”, una activación emocional que celebró los recuerdos, el arte y la inspiración que despierta esta icónica bebida.
Durante años, Nescafé ha estado presente en los hogares de millones de personas, convirtiéndose en parte de su día a día. Esta campaña, parte de su plataforma Crea tu Mundo, fue pensada como un homenaje a todos esos momentos que nacen al calor de una taza. Para lograrlo, la marca unió fuerzas con cinco talentosas artistas mexicanas que intervinieron las clásicas tazas rojas de Nescafé con ilustraciones que reflejan sus sueños, emociones, pasiones y vivencias cotidianas.
Una experiencia inmersiva en el corazón de la CDMX
La experiencia “Tazas que Inspiran” se llevó a cabo los días 18 y 19 de julio en Lucerna 34, en la colonia Juárez de la Ciudad de México. El evento fue completamente gratuito y abierto al público, con registro previo en línea, y ofreció a los asistentes la oportunidad de reconectar con ellos mismos a través del arte, la creatividad y, por supuesto, una buena taza de café.
Uno de los espacios más visitados fue la dinámica del lienzo en blanco, donde los asistentes plasmaron lo que los inspira cada día. Este ejercicio creativo sirvió como una poderosa invitación a reflexionar sobre aquello que nos mueve, y cómo el café puede estar presente en esos momentos de inspiración y pausa personal.
Otra de las actividades más emotivas fue el encuentro con las artistas detrás de los diseños. Yim Miyaki, Fernanda Oms, Sofía Ilustración, Mich Texturas y Ana Chavana compartieron con el público las historias detrás de sus ilustraciones, permitiendo una conexión profunda entre su obra y los asistentes. Además, una taza gigante decorada con cada uno de los diseños fue instalada como parte del recorrido, invitando a todos a tomarse una foto y conservar ese instante especial.
Café, arte y branding emocional en un solo lugar
Nescafé creó una atmósfera envolvente que unió todos los elementos que representan a la marca: calidez, creatividad, cercanía y sabor. El lugar estuvo lleno de detalles visuales vinculados con la esencia de cada artista y de la marca, y contó con múltiples photo opportunities para capturar recuerdos únicos.
Durante la presentación, los voceros de Nescafé resaltaron la importancia de disfrutar una taza de café como un momento para uno mismo. También se destacó que las tazas rojas son uno de los mayores assets visuales de la marca, ya que evocan familiaridad y conexión emocional con el consumidor.
Alejandro García Vila, Sr. Marketing Manager de Nescafé, compartió un dato contundente: la mitad de las tazas de café que se beben en México son de Nescafé, y una de cada siete tazas de café que se consumen en el mundo están hechas en nuestro país. Este dato reafirma el impacto global de la marca y el papel que México juega en su producción.
La campaña no solo se vivió en la experiencia presencial. Nescafé puso a la venta más de 1.6 millones de kits que incluyen un frasco de café de 200 gramos y una de las tazas intervenidas con los diseños de las artistas. Estos kits ya están disponibles en tiendas de autoservicio, conveniencia y clubes de precio en todo el país.
Con esta iniciativa, Nescafé no solo busca ofrecer una taza de café, sino también brindar un objeto cargado de valor emocional y artístico, algo que los consumidores pueden llevar a casa y disfrutar todos los días.
