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La ejecutiva, egresada del TEC de Monterrey y con 19 años de trayectoria, encarna el principio rector de Marketing Women 2025: decisiones que construyen valor de marca de forma sostenible, auténtica y estratégica.

Desde joven, su pasión por la creatividad, el diseño y la fotografía la llevó a encontrar en el marketing un espacio para integrar todas esas disciplinas con una mirada estratégica.

Su filosofía se basa en la autenticidad como activo estratégico: la coherencia entre promesa y ejecución permite que la marca compita por significado.

Impulsa tácticas estratégicas en social media para ampliar alcance, escuchar al mercado y acelerar ciclos de aprendizaje.

“La gente ya está cansada de los contenidos posados o falsos. Es importante mostrarte auténtico como marca”. Esta afirmación resume con precisión la filosofía de Andrea Probert Ávila, actual directora de marketing de Reebok en México.

”La autenticidad no está reñida con los objetivos comerciales; al contrario, es un habilitador de valor a largo plazo”. Con esta visión clara, Melina Licona ha consolidado una trayectoria ascendente en el marketing médico.

“Influir en la decisión de compra del consumidor a través de ejecuciones de comunicación me parece hasta mágico”. Con esta convicción, Liz ha dedicado 35 años a la industria del marketing.

Su modelo prioriza escuchar primero y medir después, replanteando decisiones en función de motivaciones, fricciones y microdecisiones del consumidor.

Su liderazgo se caracteriza por colaboración temprana con áreas clave, anticipando riesgos y oportunidades, lo que permite decisiones mejor informadas.

Su filosofía combina autenticidad y adopción tecnológica; adapta tendencias sin perder el ADN de la marca y apalanca herramientas analíticas para priorizar.