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“Marketing es el acto generoso de ayudar a alguien a resolver un problema”, afirma Seth Godin. Esta frase, lejos de ser una simple definición, es una forma de ver cómo podemos transformar la manera en cómo las empresas deben considerar su relación con los consumidores.
“Lo que no se mide no se puede mejorar. Lo que no se mejora se degrada siempre”. Esta frase orginal de William Thomson Kevin, no podría ser más vigente que en el mundo del marketing actual.
Como todo buena construcción, una buena marca necesita tener buenos cimientos que le ayuden a crecer y a mantenerse no solo a corto, sino a largo plazo.
De acuerdo a Aaker y a Joachimsthalert la identidad de marca es “El conjunto de asociaciones que el emprendedor de la marca busca crear y mantener”.
El nombre de una marca se puede considerar como el equivalente del nombre de una persona común y corriente, y es importante porque es lo que diferencia como cualquier persona y hace único a un producto o a un servicio.
Cuando pensamos en una marca, lo primero que nos viene a la mente suele ser un nombre, un logotipo o quizá un eslogan publicitario.
En el mundo empresarial, la marca va mucho más allá de un nombre, logotipo o eslogan.
En los últimos años, el neuromarketing ha pasado de ser una promesa futurista a convertirse en una herramienta consolidada del marketing moderno.
En un mundo cada vez más saturado de productos, servicios y mensajes, una marca no es simplemente un logotipo o un eslogan.
En un mundo saturado de información, productos y servicios, las marcas enfrentan un desafío constante: captar la atención de sus audiencias y establecer conexiones significativas.
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