Desde la muerte de Steve Jobs en 2011, es relativamente común encontrarse con fundamentalistas de la marca que más allá de lamentar la muerte de una de las figuras más influyentes dentro de la industria tecnológica, se quejan del camino que la marca ha tomado en la era de Tim Cook, actual CEO de la compañÃa, y iOS se ha convertido en un ejemplo de lo que los fanáticos de la marca detestan: un producto sin cuidado en los detalles.