Adrián Enciso, director de publicidad de General Motors, aseguró que hay que pensar en un entorno que sea relevante para el cliente, tener mucho cuidado de que la comunicación se haga al target al que se quiere llegar.
El consumidor moderno tiene una clara preferencia por las experiencias positivas para la creación de una relación con la marca. Las oportunidades que tiene una marca para crear este vinculo son muy variadas y es difÃcil llevar un control. Por ello, es esencial, el esfuerzo diario de una marca por satisfacer las necesidades del consumidor, mediante este vÃnculo.
Emotional & Experiential Marketing es una disciplina que explora las posibilidades que otorga a una campaña de mercadotecnia, comunicación o publicidad imprimirle fuerza a las emociones, con el objetivo de generar mayor penetración y eficacia en la comercialización de productos.
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