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Los retos que enfrentan las mentes creativas en las agencias cada vez son más demandantes, la evolución de la industria, el empoderamiento del contenido como principal vía de engagement y comunicación entre las marcas y sus audiencias, entre otros factores, propician que las áreas creativas sean cada vez más exigentes.
La creatividad tiene la característica de brindar mayor presencia a las campañas publicitarias, asimismo, puede llegar a situar a la marca en el top of mind del consumidor. De tal forma, las tácticas aplicadas al consumidor deben ser cada más relevantes e impactantes, esto para el público reconozca a la firma comercial y al producto.
La importancia de escribir creativamente puede diferenciar de manera determinante a un profesonal dentro de la industria de la publicidad. La creatividad es un músculo, por lo que debe ejercitarse, y estos tres ejercicios simples pueden ayudar a cualquier persona a fomentar el uso de su imaginación con fines creativos.
¿Las ideas son nuevas o siempre surgen a partir de algo? Tham Khai Meng, Chief Creative Officer Worlwide de Ogilvy & Mather, uno de los creativos más respetados de la industria nos habla sobre las ideas y la creatividad.
Las campañas y anuncios publicitarios deben destacar por su originalidad y elementos implicados, esto con el propósito de que el consumidor reconozca la marca y el producto en el punto de venta. La creatividad es un elemento que las hace sobresalir de forma efectiva.
Sobresalir con argumentos favorables al producto o servicio parece haber quedado en el pasado para una isla, pues deja de lado este tipo de estipulaciones y dentro de sus anuncio publicitarios se autodenomina como un sitio horrible para visitar.
Aplicar y dar potencia a elementos creatividad e innovación en mercadotecnia por medio del desarrollo de nuevas ideas, conceptos y productos impulsa la afectividad de las estrategias emprendidas por marcas y agencias.
La creatividad es un ingrediente más que necesario en toda plataforma de comunicación; pero si no está basada en una estrategia y una estructura de pensamiento, su aplicación pierde fuerza y se diluye en una enorme saturación de lo mismo, para lo mismo y con lo mismo de siempre.
“La publicidad interrumpe y le exige a la gente atención a cambio de nada” y “Las redes no son sociales, las ideas y el contenido son lo social”, algunas de las frases del presidente de Leo Burnett y CEO de Publicis One que deberías conocer.
Se llama “Artonaline”, o @artonaline en Twitter, un extraño tuitero anónimo que gana seguidores publicando espacios en blanco.
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