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Dentro de toda liga deportiva existen ciertos equipos que acaparan gran parte de la atención, no sólo por parte de los aficionados, sino también de los medios de comunicación y las grandes marcas. Si bien no todas las franquicias pueden contar con el mismo nivel de popularidad, todos los clubes agradecen su existencia, pues incluso sus rivales terminan siendo beneficiados

Una tendencia que ha cobrado gran relevancia en los últimos años es la del freelance, pues cada vez son más las empresas y los profesionistas que optan por contratar/ofrecer servicios de manera independiente debido a las menores obligaciones que este tipo de contratos genera por una y otra parte. Ahora, esta tendencia parece estar mostrándose con mayor frecuencia dentro del mundo de los patrocinios deportivos

Hace no mucho tiempo era todavía posible ver dentro del futbol europeo playeras completamente libres de cualquier publicidad, las cuales contrastaban con los jerseys del balompié nacional, los cuales en su mayoría se encuentran completamente tapizados de anunciantes; sin embargo, con el paso de los años los clubes europeos parecen haber comenzado a copiar al futbol mexicano sumando cada vez más sponsors en su equipación de juego

El futbol es, sin lugar a dudas, el deporte más popular del mundo, situación que le convierte automáticamente en un gran negocio para cualquier inversionista en cualquier parte del mundo; sin embargo existen no todas las ligas son igual de populares, situación que ha obligado a algunos entusiastas del futbol a tomar decisiones un tanto arriesgadas. Tal es el caso de Massimo Cellino