- SuperMax, una cadena de supermercados de Puerto Rico, implementó “Reusables”, un filtro de Instagram que ofrece usos alternativos para productos caducados.
- Utiliza realidad aumentada para transformar las etiquetas de los productos y proporcionar tutoriales sobre su reutilización.
- La iniciativa ha generado interés en otros mercados. Se hizo en alianza con la agencia creativa De la Cruz Ogilvy.
Nada se tira, todo se transforma. SuperMax, una cadena de supermercados de Puerto Rico, implementó una innovadora iniciativa para reducir el desperdicio de alimentos caducados o de consumo preferente.
En colaboración con la agencia creativa De la Cruz Ogilvy, crearon “Reusables“, un filtro de Instagram que ofrece usos alternativos para productos vencidos.
El problema del desperdicio de alimentos debido a la fecha de caducidad o consumo preferente es una preocupación generalizada en la mayoría de los países desarrollados.
En Puerto Rico, aproximadamente un tercio de los alimentos comprados en supermercados son desperdiciados porque no se consumen antes de la fecha impresa en el envase, según Carlos Thompson, presidente de De la Cruz Ogilvy, le dijo a Fast Company.
Con el objetivo de abordar esta problemática, SuperMax y la agencia de publicidad han desarrollado “Reusables”, un filtro de Instagram equipado con funciones de realidad aumentada.
Al utilizar la cámara del teléfono móvil y apuntar al envase de un producto caducado, la etiqueta del artículo se transforma y sugiere un uso alternativo, además de proporcionar un video tutorial relacionado.
También se puede acceder a la información a través de un sitio web dedicado al proyecto.
Un filtro de Instagram como solución para los alimentos caducados en el supermercado
“Reusables” ofrece diversas ideas para reutilizar productos vencidos, como el uso de leche para eliminar manchas de tinta y el empleo de ketchup para abrillantar metales.
El filtro, cuya tecnología fue desarrollada en colaboración con los equipos de Meta Platforms (compañía propietaria de Instagram, Facebook, Whatsapp y, ahora, Threads), se lanzó el año pasado y ya ha acumulado una audiencia superior a los 45 millones de personas hasta la última semana de junio, según Fast Company.
El éxito de “Reusables” ha despertado interés en otros mercados y SuperMax destaca que la tecnología es de código abierto, lo que permite a otros supermercados y empresas solicitar su uso.
Aunque actualmente el filtro está disponible para 13 productos, se prevé que la lista se amplíe en el futuro.
El problema del desperdicio de alimentos vencidos no solo afecta a los supermercados, sino también a toda la cadena de suministro y a la industria alimentaria en general.
El vencimiento de productos conlleva pérdidas económicas grandes y tiene un impacto negativo en el medio ambiente.
Con la implementación de este filtro de Instagram, SuperMax no solo busca reducir el desperdicio de alimentos, sino también concienciar a los consumidores sobre la importancia de aprovechar al máximo los productos vencidos.
Esta iniciativa demuestra cómo la tecnología puede desempeñar un papel crucial en la lucha contra el desperdicio alimentario y fomentar un enfoque más sostenible en la industria.
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