- “Sun Certified” de Corona obtuvo el Gran Premio en Medios Impresos en El Sol 2025.
- La campaña utiliza imágenes de rótulos mexicanos para reforzar la asociación de la marca con el sol.
- El Sol 2025 otorgó 214 premios, España se llevó 13, Argentina 21 y México 16.
La campaña “Sun Certified”, de GUT Madrid y GUT México para Corona, obtuvo el Gran Premio en la categoría de Medios Impresos en la 39ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol 2025.
El reconocimiento destaca la capacidad de la marca para conmemorar su centenario mediante una propuesta creativa que refuerza su identidad visual y simbólica.
“Sun Certified” se basó en la premisa de que Corona no requiere certificaciones externas, ya que está “certificada por el sol”.
La campaña consistió en capturar imágenes de rótulos y elementos visuales en diversas localidades mexicanas que reflejan una conexión natural con la luz solar. Estas imágenes se utilizaron en medios impresos para reforzar la asociación de la marca con el sol, elemento central en su identidad.
La ejecución en medios impresos permitió a la campaña destacar en una categoría que, a pesar de la diversificación de formatos publicitarios, sigue siendo relevante para transmitir mensajes claros y efectivos.
El Sol 2025: contexto y otros ganadores
El Festival El Sol 2025, celebrado en Málaga los días 29 y 30 de mayo, otorgó un total de 214 premios, incluyendo 55 oros, 72 platas, 78 bronces y 8 Grandes Premios.
España lideró el ranking de premios con 130 galardones, seguida de Argentina (21), México (16), Estados Unidos (15) y Perú (15)
Entre los otros Grandes Premios, se destacaron:
- “Sightwalks”, de Circus Grey para Cemento Sol (Perú), en las categorías de Diseño y Exterior.
- “DOG – BABY – BEAR”, de Lola-MullenLowe para Axe (España), en la categoría de Film.
- “Relato inesperado”, de draftLine y Cervecería & Maltería Quilmes para Quilmes (Argentina), en la categoría de Medios.
- “Self Banned”, de Sancho BBDO para Netflix (Colombia), en la categoría de Relaciones Públicas.
- “Wrestoolmania”, de GarnierBBDO para El Lagar (Costa Rica), en la categoría de Activación y Experiencia de Marca.
- “Anti-Ban Ad”, de GUT para Sprite (Argentina), en la categoría de Digital y Móvil.
El Sol de Platino, máximo galardón del festival, fue otorgado a “Sightwalks” por su enfoque en la inclusión de personas con discapacidad visual mediante la implementación de pavimento podotáctil que indica el tipo de negocio adyacente.
Volviendo a la campaña de Corona, “Sun Certified” ejemplifica cómo una marca puede celebrar su legado mediante una estrategia creativa que refuerza su identidad.
El reconocimiento en El Sol 2025 evidencia la efectividad de vincular elementos simbólicos, como el sol, con la propuesta de valor de la marca.
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