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Apple es la segunda marca más valiosa del mundo -300 mil 595 mdd-, sólo detrás de Google.
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La campaña Get a Mac, que estuvo vigente entre 2006 y 2009.
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Con esta campaña, Jobs transformó el estereotipo del brand marketing competitivo.
Si existe una marca con gran brand awareness en el mundo de la tecnología de consumo, esa es Apple, considerada una compañía innovadora y disyuntiva desde que Steve Jobs y Steve Wozniak crearon la Apple-1, pasando por el rediseño de las iMac a finales de los noventa, hasta la llegada del iPhone, fabrica productos que son costosos pero que igualmente son deseados por el consumidor.
Mucho de lo que es actualmente la compañía de Cupertino, California, -pese a las críticas de los últimos años- se debe a uno de sus fundadores y más importantes creativos: Steve Jobs, uno de esos excéntricos personajes que conocían a la perfección más de uno de los ingredientes para lograr el éxito.
“La creatividad es solo conectar cosas. Cuando le preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque realmente no lo hicieron, simplemente vieron algo. Les pareció obvio después de un rato”, Steve Jobs.
¿Por qué? Jobs fue un ejecutivo temerario, solía ir en contra de los pronósticos, tenía reglas consideradas irreales y solía avanzar cuando la mayoría retrocedería. Qué mejor ejemplo cuando recordamos una de las mejores historias de Apple con brand marketing y una de las mejores campañas ejecutadas en la historia.
Hablamos de la campaña Get a Mac, que estuvo vigente entre 2006 y 2009 con una larga serie de anuncios y causó revuelo porque iba en contra de las que entonces dominaban el mercado de computadoras: las PC (traducción vs Windows / Microsoft).
Un trabajo de tres años que lanzó 66 anuncios, todos dirigidos por Phil Morrison de Epoch Films para TBWA Media Arts Lab y cuyo objetivo posicionar la nueva generación de las computadoras Mac, y llevarlas de una idea de marca costosa a una marca de estilo de vida que no sólo ofrecía un producto con un bonito diseño, sino funcional (mucho mejor que las PC) para cualquier tipo de persona (usuario).
La campaña fue un movimiento arriesgado que se le cuestionó a Steve Jobs, sobre todo porque era casi un suicidio decir que las Mac eran mejor que las PC en casi todo. Pero, lo que hizo con esta campaña el co-fundador de Apple fue realmente transformar para siempre el estereotipo del brand marketing competitivo.
Actualmente, Apple es la segunda marca más valiosa del mundo con un valor estimado en 300 mil 595 millones de dólares, sólo detrás de Google, de acuerdo con el BrandZ Top 100. Pero, fue la primer compañía en superar el billón de dólares en valor de capitalización.
Lo importante de esta campaña es que no fue un golpe de suerte, Jobs convocó al equipo de TBWA para trabajar durante seis meses en lluvia de ideas, conceptos y prototipos, antes de lanzar el primer comercial en 2006.
La campaña Get a Mac no solo se dispuso a presentar a las computadoras de Apple como dispositivos ágiles, geniales y eficientes, sino que dotó de humor y denotaciones que inmediatamente hacían comparar al espectador entre una Mac y una PC, con un resultado muy evidente. Una campaña que no sólo fue para el mercado de Estados Unidos, sino a nivel global, en países como Canadá, Australia, Nueva Zelanda, el Reino Unido y Japón, en algunos casos con versiones locales para poder conectar aún más con el consumidor.
