- La campaña de Stella Artois aborda la desigualdad de género en la alta cocina: solo el 7% de los restaurantes con estrellas Michelin están dirigidos por mujeres.
- Se realizaron investigaciones de mercado, hubo financiamiento y programas educativos.
- La campaña logró buenos resultados: aumento del 20% en la presencia de mujeres en la Guía Michelin de Brasil y +159% en el alcance de la marca.
La campaña “A Seat at the Table” de Stella Artois, desarrollada por Droga5 en Brasil, como te adelantamos en Merca2.0, fue preseleccionada para la shortlist en Glass: The Lion for Change en Cannes Lions 2025.
Esta categoría reconoce trabajos que abordan cuestiones de desigualdad de género o prejuicio a través de la representación consciente del género en la publicidad.
La campaña se centra en destacar la disparidad de género en la alta cocina, donde solo el 7% de los restaurantes con estrellas Michelin están dirigidos por mujeres, a pesar de que ellas lideran el 96% de las cocinas del hogar.
Stella Artois trabajó durante cuatro años para cambiar esta realidad en la gastronomía, implementando diversas iniciativas para promover la equidad de género en el sector.
Entre las acciones se encuentran:
- la realización de la primera investigación en Brasil sobre mujeres en la gastronomía,
- la creación de un fondo crediticio de 60 millones de dólares para apoyar a chefs mujeres,
- y la implementación de programas educativos que han permitido que 3,000 nuevas chefs se gradúen.
- Además, la campaña logró un aumento del 20% en la presencia de mujeres en la Guía Michelin de Brasil y un crecimiento del 159% en el alcance de la marca.
Resultados y reconocimiento internacional
La campaña tuvo éxito, con más de 2 mil millones de impactos y la participación de 5,000 chefs, de los cuales el 50% pertenecen a grupos con acciones afirmativas para raza, discapacidad y sexualidad.
Los restaurantes que forman parte de la plataforma experimentaron un aumento del 28% en sus ingresos, y los pedidos de Stella Artois en restaurantes creció un 153%.
Estas cifras reflejan el éxito de una estrategia de marca coherente que no solo buscó aumentar las ventas, sino también generar un cambio positivo en la sociedad.
La campaña, junto con otras tres piezas de Brasil, irá por un león en Glass en Cannes Lions 2025.
Una campaña de Stella Artois que trasciende la publicidad
La agencia dice que “A Seat at the Table” no fue solo una campaña publicitaria, sino una plataforma de cambio que logró integrar la marca en el tejido social y cultural.
Al abordar una problemática real y ofrecer soluciones concretas, Stella Artois demostró que las marcas pueden desempeñar un papel activo en la promoción de la equidad y la inclusión.
La combinación de una estrategia de marca sólida, resultados medibles y un enfoque en temas sociales relevantes hizo que esta campaña se destacara en la industria publicitaria.
Ahora lee:
–El lanzamiento global de la Nintendo Switch 2 es un gran éxito: se agota
-“Breastmilk Money”: la campaña nigeriana que impulsa el ahorro a través de la lactancia
-Iván Espinosa presentó el plan de rescate de Nissan: “Arreglarnos a nosotros mismos”
