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En “Brandz – Top 50 most valuable Latin American brands 2020” se reconoce el valor de las marcas de supermercados.
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Asociación Mexicana de Venta Online estima que las categorías de electrónicos es la más consumidora en El Buen Fin.
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La acción de venta nocturna en Soriana se suma a ventas especiales como El Fin Irresistible de Walmart.
Café y pequeñas rebanadas de pastel no fueron suficiente para motivar a grandes cantidades de consumidores, para acudir a la venta nocturna que se organizó en una tienda Soriana, sin embargo en el momento en que un par de tiktokers acudieron y en la sucursal que visitaron, se encontraba vacía la tienda.
Soriana es una de las empresas de mayor valor en retail dentro de México, según una proyección de “Brandz – Top 50 most valuable Latin American brands 2020”.
Dentro de este documento Soriana alcanzó un valor de 550 millones de dólares, mientras que marcas con las que compite en el sector de supermercados, como Bodega Aurrerá, lidera el segmento con un valor de marca de cinco mil 419 mdd.
El estimado de valor de marca en retail es un caso de la trascendencia que estas cadenas alcanzan ante el consumidor y logra destacar elementos que ayudan a comprender el valor de la estacionalidad, como aprovechar le hábito de consumo entorno a El Buen Fin.
Una venta nocturna desolada
Pasillos vacíos pero con café en mano es como un par de tiktokers mostraron cómo se desarrollo la venta nocturna de una tienda Soriana en la que concluyeron que se trató de un fracaso, pues en su visita no había nadie y de las televisiones que estaban buscando no encontraron el modelo que tenían en mente. En la visita a una segunda tienda Soriana que se supone estaba con esta promoción, cerró antes debido a la falta de clientes y en una tercera tienda que visitaron no fueron recibidos ni con pastel ni con café, tampoco encontraron oferta de productos. Al final de su travesía prefirieron irse a dormir.
Aspecto de las promociones que hizo Soriana de su Venta Nocturna:
Tras denunciar la experiencia de la venta nocturna, los comentarios se dispararon en su video, donde seguidores lamentaron la experiencia, calificando a Soriana de una mala tienda que tiene muy mal abasto de productos, altos precios e incluso calificando de forma despectiva a la cadena, llamándola tienda de pueblo, pero en la ciudad.
@roy_savinon Estamos muy safados por ir a las 2 de la mañana ?:( #sorianamexico #buenfin #cazandofertones #mejoresamigos #parati #foryou ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show
@roy_savinon Parte 2 de visitando Sorianas pero de madrugada ? #sorianamexico #buenfin #parati #foryou #cazandofertones #mejoresamigos ♬ Funny Song – Cavendish Music
“Yo también fui y lo único bueno efectivamente fue el café y pastel, nada de buenas ofertas”, lamentó otra consumidora.
En contraste a este caso, estrategias como El Fin Irresistible llamaron la atención porque sumó a marcas del grupo de Walmart a una estrategia de promoción que se consolidó en el mercado por un aspecto muy interesante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están adaptándose a la estacionalidad de las ventas, sobre todo en momentos complicados como una inflación.
“De los mexicanos que sí planean gastar en el Buen Fin, el promedio de desembolso máximo en ambos canales de compra será de $5,400 pesos vs $9,000 pesos del año anterior.
Otro hallazgo interesante tiene que ver con la categoría de viajes, que se verá beneficiada debido a que el 42 por ciento considera a Aeroméxico como la alternativa principal para programar su viaje, seguido de Trivago y Best Day, ambos con el 39 por ciento y el promedio de gasto será entre $2,600 y $11,000 pesos”, explica Marion Tangassi, VP Business Development, Insights Division, Kantar México.
Las promociones en el último cuarto de 2022 son un insight definitivo para entender la capacidad de las marcas para adaptar sus modelos de negocio a la capacidad de compra impactada por fenómenos como la contingencia y ahora, por la inflación.
