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Según Kantar, al menos el 83 por ciento de los consumidores reconoce el esfuerzo de las marcas y sus proyectos sociales.
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Smirnoff y Óscar Torres lanzaron tres diseños icónicos para celebrar el Pride y la comunidad LGBTQ+.
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El 75 por ciento mencionó que pueden influir en sus decisiones de compra al apoyar a la comunidad.
La marca de Vodka más reconocida a nivel mundial, Smirnoff, prepara el lanzamiento de tres icónicos diseños para sus botellas, los cuales buscan reconocer el Pride 2025 y reconocer elementos esenciales de la comunidad LGBTQ+, a lo que se mostró como un homenaje de perseverancia y resistencia.
De acuerdo a datos de Kantar, al menos el 83 por ciento de los consumidores reconoce el esfuerzo de las marcas por incluirse en proyectos de la comunidad LGTBQ+, mientras que el 75 por ciento mencionó que la representación puede influir en sus decisiones de compra.
Smirnoff y el Pride 2025
En el marco del Mes del Orgullo, Smirnoff anunció el lanzamiento de una colección especial de botellas de edición limitada Pride 2025, como parte de su iniciativa “Juntos Somos Orgullo”.
La propuesta incluye tres diseños únicos del reconocido artista mexicano Óscar Torres, que rinden homenaje a la comunidad LGBTIQ+ a través de ilustraciones vibrantes y mensajes de autoafirmación.
Las botellas de Smirnoff No. 21, en presentación de 1 litro, se transforman así en lienzos de identidad y visibilidad, con un diseño que apuesta por la diversidad y la libre expresión.
La iniciativa, desarrollada por la marca de vodka y una de las insignias globales de Diageo, busca resignificar la conversación en torno a la diversidad. Al fomentar frases como “Juntos somos comunidad” o “Juntos somos LGBTIQ+”, Smirnoff se posiciona como una aliada activa que no sólo celebra, sino que también impulsa la autenticidad y la representación dentro y fuera del mercado.
Marcas y la comunidad LGBTQ+
La relación entre marcas y la comunidad LGBTQ+ ha cobrado una relevancia creciente en los últimos años, reflejando tanto un cambio cultural como una evolución en las estrategias de comunicación corporativa.
Cada vez más empresas entienden que la diversidad y la inclusión no solo son valores éticos, sino también aspectos fundamentales para conectar auténticamente con una sociedad más consciente y plural.
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Las marcas que se alinean con esta visión suelen ganar credibilidad, lealtad y reconocimiento, especialmente entre consumidores jóvenes que valoran el compromiso social.
Sin embargo, también ha surgido un debate sobre la autenticidad de estas iniciativas. Acciones puntuales durante el Mes del Orgullo, como cambiar un logo a colores arcoíris, pueden percibirse como oportunismo si no están respaldadas por políticas inclusivas reales, representación interna o apoyo constante a la comunidad LGBTQ+ a lo largo del año.
Absolut
Un ejemplo positivo es el de Absolut, marca de vodka que desde los años 80 ha apoyado activamente a la comunidad LGBTQ+ con campañas inclusivas, presencia en marchas, colaboraciones con artistas queer y acciones concretas en favor de la diversidad.
Su apoyo no ha sido temporal ni decorativo, sino parte integral de su identidad de marca, lo que ha generado una relación genuina y duradera con este segmento de consumidores. Este tipo de compromiso demuestra que las marcas pueden ser aliadas reales cuando la inclusión se vive más allá del marketing.
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