Estados Unidos.- El objetivo de cualquier marca (al menos cualquier marca exitosa) es conseguir ventas; sin embargo, la nueva campaña de Gatorade en los Estados Unidos parece tener como finalidad todo lo contrario, vendiendo el producto únicamente a aquellos consumidores para los cuales está diseñado.

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A través de una serie de divertidas activaciones realizadas dentro de la tienda de una gasolinera, el dependiente de la misma se niega a vender la bebida rehidratante a los clientes que intentan comprarla indicándoles que Gatorade es un producto diseñado para recuperar los electrolitos perdidos y sólo puede venderla a quienes sudan.

“Sweat it to get it” (Súdalo para obtenerlo) es el nombre de la divertida campaña que cuenta con la participación de los quarterbacks de Carolina y Denver, Cam Newton y Peyton Manning, quienes de diferentes maneras demuestran a los clientes del establecimiento que el producto es sólo para atletas y que deben de sudar antes de poder comprarlo.

Sin lugar a dudas una arriesgada apuesta de Gatorade, pues la típica frase “una venta es una venta” no parece aplicar en este caso.