En la era de los medios fragmentados y la saturación publicitaria, lograr visibilidad auténtica se ha convertido en una de las mayores metas y desafíos para las marcas. Un ejemplo de eso lo vemos en las marcas que se exponen en el reality La Casa de los Famosos, donde ahora la marca de maquillaje Beauty Creations logra una exposición masiva gracias a Ninel Conde.

Y es que las apariciones “orgánicas” en programas de televisión, sin mediar un contrato de publicidad pagada, pueden representar un impulso invaluable en términos de posicionamiento, awareness y hasta ventas. ¿Pero qué tanto impacto real tiene este tipo de exposición? ¿Y qué tan espontánea es?

A pesar del crecimiento del streaming y las redes sociales, la televisión abierta y de paga sigue teniendo una audiencia masiva en mercados como México y América Latina. De acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos de IAB México 2024, el 81 por ciento de los mexicanos continúa viendo televisión tradicional al menos una vez por semana. En este contexto, que una marca sea mencionada, mostrada o utilizada por un personaje en pantalla puede desencadenar una cadena de reacciones inmediatas, sobre todo en redes sociales.

Así salió Beauty Creations en La Casa de los Famosos

Un ejemplo reciente es el caso de Beauty Creations, marca de cosméticos que se viralizó gracias a una aparición en el reality La Casa de los Famosos, cuando la actriz Ninel Conde fue captada usando productos de la firma durante una rutina diaria.

Aunque no hubo indicios de un acuerdo publicitario directo, la imagen circuló ampliamente en las redes sociales, generando menciones en TikTok e Instagram. El resultado; un aumento del 22 por ciento en búsquedas en Google relacionadas con la marca durante esa semana, según Google Trends.

En la grabación se puede ver a la artista mexicana maquillándose con los productos que ella llevó a la casa y en sus manos tiene una paleta de la marca, pero que se puede ver que se equivocaron a la hora de tapar los logos, ya que dejaron al descubierto el nombre de Beauty Creations.

@alvarrezmarianita♬ Tropicoqueta – KAROL G

Y es que cuando una marca aparece de forma “espontánea” en TV, se activa lo que se conoce como publicity value, es decir, el valor económico que tendría esa mención si hubiera sido pagada como publicidad. Según Kantar Media, una mención breve de una marca en horario estelar puede tener un valor equivalente de entre 250 mil y 1 millón de pesos mexicanos, dependiendo del programa, el canal y el contexto.

“Según le taparon la marca a la paleta jajajajaja”, “Tal vez pensaron que así se llama la paleta y el nombre que taparon era la marca jaja”, “Era tapar el nombre de la marca, no el nombre de la paleta. Icónica Ninel”, “jaja taparon el nombre de la paleta dejaron la marca pero bien que uno reconoce esa poderosa paleta”, son varios de los comentarios que ha generado el video.

Con esto vemos como este tipo de exposiciones, además, genera un tipo de confianza que no siempre logra la publicidad pagada. La audiencia tiende a percibir estas menciones como más auténticas o “reales”, lo que impacta favorablemente en la percepción de marca.

Un caso similar fue en La Casa de los Famosos 1 donde Wendy Guevara viralizó e impulsó las ventas de una pijama de la marca Ilusión. Otro ejemplo viral fue en el espectáculo televisado del medio tiempo del Super Bowl 2025, donde Kendrick Lamar lució unos jeans acampanados de Celine que se volvieron virales. Estos jeans, en particular, fueron un modelo Celine Flared Surf en un tono denim veraniego. La elección de Lamar no solo destacó en el espectáculo, sino que también generó un gran impacto mediático para la marca, con un valor estimado de 2.3 millones de dólares, según Launchmetrics.

En un ecosistema donde los consumidores buscan autenticidad, las menciones orgánicas —o que parecen serlo— representan una vía poderosa de conexión emocional. Aparecer en TV sin pagar puede ser más efectivo que una campaña tradicional, siempre que se cuide el contexto, la narrativa y se integre de forma coherente con la imagen de marca.

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