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Siempre conectado, nunca accesible: paradoja del usuario que enfrentan las marcas

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Los consumidores deciden si algo vale su atención o es digno de confianza y de atención en cuestión de 33 milisegundos promedio, de acuerdo con Neurosciencemarketing.

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Para nadie es un secreto que los consumidores hoy tienen a su disposición un mayor número de dispositivos, herramientas, canales y recursos para mantenerse conectados. Basta con revisar los números que giran entorno al internet de las cosas.

De acuerdo con estimaciones de McKinsey & Co, el impacto económico del internet de las cosas se ubique entre los 3.9 y 11.1 mil millones de dólares anuales para el año 2025. La cifra tiene sentido si se considera el crecimiento de productos que podrán conectarse a la red en los siguientes años. Hasta el cierre de 2015, un estudio firmado por Juniper Research indicaba que existían 13 mil 400 millones de dispositivos conectados a la red. En los siguientes tres años, la cifra podría experimentar un crecimiento exponencial del 283 por ciento para llegar a más de 38 millones de dispositivos capaces de conectarse a internet.

El negocio está no sólo en las nuevas líneas de negocio que abre para categorías como electrodomésticos, accesorios deportivos o desarrollares tecnológicos, por ejemplo. Las vías de comunicación que abre entre marcas de todos los segmentos y sus públicos meta es un aspecto capitalizable, que da a estos nuevos dispositivos conectados a internet la cualidad de plataformas ideales para desarrollar estrategias de publicidad y mercadotecnia mucho más sementadas que atiendan momentos e intenciones puntuales de consumo.

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Tecnologías que darán forma al mundo

Porcentajes de altos ejecutivos que consideran que serán particularmente importantes en los próximos 3 a 5 años, de acuerdo con Statista.

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Internet de las cosas

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Soluciones móviles

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Servicios de almacenamiento en la nube.

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