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Lanzamientos temáticos o colecciones con referencia cultural generan conversación orgánica y aumentan el alcance en redes sociales.
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De acuerdo con Statista, la Generación Z prioriza productos para labios.
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Según un estudio de Firework, el UGC puede incrementar las tasas de conversión en línea hasta un 161% para productos de belleza, demostrando su efectividad en la influencia de decisiones de compra.
Hoy en día, la competencia por destacar en redes sociales es constante, y las marcas de belleza buscan ir más allá del producto y ofrecer experiencias memorables. Sheglam lo está logrado con su edición especial The Matrix Resurrections, una colección que no solo celebra la icónica saga de los 90, sino que se convierte en un ejemplo de cómo vincular cultura pop, nostalgia y diseño futurista para construir engagement y reforzar la identidad de marca.
El lanzamiento se distingue por un enfoque estratégico en la experiencia del consumidor. Más allá de los colores y texturas, los empaques y acabados multidimensionales están diseñados para generar interacción en redes sociales. Las usuarias comparten fotos, tutoriales y reseñas, amplificando la visibilidad de la colección y convirtiéndose en co-creadoras del storytelling de la marca. Este tipo de estrategia demuestra que en la cosmética moderna, la viralidad y la participación digital son tan importantes como el producto en sí.
En ese sentido, figuras de referencia como Keanu Reeves, además de ser el protagonista de Matrix y todo un ícono de culto, se convierte en un punto clave de la estrategia de SHEGLAM. Asociar la colección con su figura no solo atrae a los fans de la saga, sino que también muestra que la marca entiende la cultura del entretenimiento y sabe cómo conectar emocionalmente con su audiencia. Su relevancia va más allá del cine, recientemente fue quien anunció el regreso de Checo Pérez a la F1, lo que demuestra cómo su presencia genera atención mediática en distintos ámbitos.
@karineitor16 💕Que locura la nueva colección de MATRIX de @sheglam 💕 SHEGLAM #SHEGLAMXTHEMATRIX #SHEGLAMcrueltyfree #SHEGLAMcollection #THEMATRIX #Y2K ♬ sonido original – Karina🕷️🤖
@jessibrugali Unboxing the Matrix Box by @SHEGLAM 😍💚 #SHEGLAM #SHEGLAMXTHEMATRIX #SHEGLAMcrueltyfree #SHEGLAMpartner #SHEGLAMcollection #THEMATRIX#Y2K#2000s ♬ suono originale – Jess
Los datos sobre hábitos de consumo en México según Statista revelan que 338 mujeres de 18 a 64 años le dan prioridad a productos como lápiz labial, brillo u aceite de labios y máscara de pestañas lideran las compras en distintos grupos generacionales. La generación Z prioriza el lápiz labial (55%) y los brillos (54%), mientras que las millennials también valoran los productos para labios y ojos. La generación X se enfoca más en la mirada, con máscara de pestañas y delineador en el top de sus preferencias, y las baby boomers mantienen un equilibrio entre sombra, máscara y productos para cejas. Esta diversidad de hábitos exige que las marcas ofrezcan productos adaptables y visualmente atractivos, capaces de generar interacción social y satisfacer distintos perfiles de consumidor.
SHEGLAM combina estos insights con un enfoque de marketing experiencial donde cada producto funciona como un detonador de contenido para redes sociales. Los diseños futuristas y la estética inspirada en Matrix invitan al usuario a interactuar, compartir y formar parte de una comunidad. Esta estrategia convierte el consumo en una experiencia participativa, en la que el consumidor no solo adquiere un producto, sino que forma parte de la narrativa de la marca, aumentando la lealtad y visibilidad de manera orgánica.
La colección demuestra que, para las marcas de cosmética, el valor no está únicamente en el producto, sino en cómo este se integra en la vida digital del consumidor. La estrategia de SHEGLAM refleja un entendimiento profundo de la relación entre cultura pop, nostalgia y tendencias visuales: elementos que no solo generan ventas, sino que posicionan a la marca como un referente innovador y culturalmente relevante.
Este tipo de lanzamientos cumplen un rol estratégico: no buscan únicamente impulsar la compra, sino fortalecer la identidad de marca, generar conversación y conectar emocionalmente con distintos grupos generacionales. La combinación de un ícono cultural, una estética futurista y un enfoque experiencial demuestra cómo SHEGLAM utiliza la cultura pop y las redes sociales para construir un ecosistema de marca sólido y coherente.
Un caso similar al de este tipo de lanzamientos con elementos llamativos es la reciente colaboración de Billie Eilish con UNO.
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