La cantante estadounidense Selena Gomez estrenó una canción titulada ‘Bad Lair’, misma que acompañó con una serie de acciones en medios digitales que despertó una importante reacción en sus fans.
Para ello, la también actriz, compositora y productora preparó el terreno desde hace unos días con la publicación de una serie de fotografías y miniclips en redes sociales, principalmente Instagram y Twitter para generar expectativa con el lanzamiento. Cabe destacar que algunas de sus publicaciones superaron los 10 mil retweets y los teaser más del millón de reproducciones (uno acumula más de 8.8 millones).
Para redondear las acciones de marketing en redes sociales, Selena Gomez grabó un videoclip para ‘Bad Lair’ en formato vertical que publicó en Spotify, donde se puede reproducir pero sólo si se realiza la búsqueda a través de un smartphone, ya que en el web player sólo aparece el track en audio. Eventualmente se espera que el video también sea publicado en YouTube y las redes sociales de la cantante.
El nuevo track llama la atención, debido a que, de acuerdo con diversos medios, la cantante tenía cerca de dos años sin presentar algún material en solitario. En 2016 y 2017 tuvo un ft con Charlie Puth y Zed. Hasta el momento se desconoce si este es el primer sencillo de un nuevo disco, pero ya se especula que podría anunciarlo pronto, por lo que esta sería una acción de marketing con mucha efectividad, dado su alcance en digital y medios de comunicación.
Watch an exclusive playlist video for ‘Bad Liar’ on @Spotify: https://t.co/YS9XpcTjyE #BadLiarOutNow pic.twitter.com/ZpJo7HQuss
— Selena Gomez (@selenagomez) 18 de mayo de 2017
Es interesante la apuesta de Selena Gomez por el videoclip en formato vertical que, pese a ser muy cuestionado por no aprovechar el máximo de las pantallas, algunos especialistas en marketing señalan que es una buena apuesta dado que los usuarios de smartphone manejan sus dispositivos de forma vertical.
Muchos destacan la tendencia en redes sociales como Snapchat e Instagram en lo que los videos verticales tienen un gran alcance y engagement con los usuarios, algo que se ha reproducido en Facebook y Twitter.
Pre-save #BadLiar on @Spotify to be the first to hear it when it comes out 5.18. https://t.co/JlTnPGbM4K pic.twitter.com/dCcezFhQm8
— Selena Gomez (@selenagomez) 13 de mayo de 2017
