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El Tajín es uno de los condimentos más queridos y emblemáticos en la gastronomía mexicana, conocido por su mezcla de chiles, limón y sal.
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El cobranding impulsa la innovación y viralidad, al presentar propuestas poco convencionales que generan conversación en redes sociales y medios.
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HubSpot estima que el cobranding puede aumentar en más de 30% la notoriedad de marca.
Selena Gomez sorprendió a sus seguidores al fusionar dos de sus grandes pasiones: la belleza y sus raíces mexicanas. La cantante y actriz presentó una colaboración entre su marca Rare Beauty y Tajín, el icónico producto picante que se ha convertido en un símbolo de sabor y tradición para millones de mexicanos.
La idea, sin embargo, no fue improvisada. Desde hace tiempo, desde Merca2.0 te informamos sobre la estrategia de Selena con un detalle curioso en sus publicaciones, donde implementaba pequeñas botellas de Tajín que aparecían junto a sus productos de maquillaje. Lo que parecía algo casual terminó cumpliéndose.
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La edición especial, llamada Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set, estará disponible a partir del 21 de agosto en Sephora y a través de su página web. Se trata de una colección limitada que juega con la estética vibrante de los envases de Tajín para trasladarla al mundo del maquillaje. Con esta propuesta, Gomez no solo se suma a la tendencia de colaboraciones creativas entre marcas, sino que también celebra de manera directa su herencia cultural.
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El set incluye dos productos diseñados para destacar en cualquier look: el Soft Pinch Liquid Blush en tono Chamoy, un rojo marrón intenso que evoca el calor y la intensidad del chile, y el Positive Light Luminizing Lip Gloss en tono Clásico, un terracota con destellos dorados inspirado en la mezcla original de Tajín. Ambos cosméticos mantienen la filosofía de Rare Beauty al ser veganos, libres de crueldad animal y aptos para pieles sensibles. Aunque están inspirados en los sabores más populares de la marca mexicana, es importante aclarar que no son comestibles; el atractivo está en el color y la vibra latina que transmiten.
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Más allá de lo estético, la colaboración también es una manera de rendir homenaje a su historia familiar. Selena, originaria de Texas, ha hablado abiertamente de la influencia de su padre, originario de Monterrey, y de su abuela, nacida en Guadalajara. En diversas entrevistas ha reconocido que las tradiciones mexicanas estuvieron presentes en su infancia, desde las reuniones familiares hasta la cocina condimentada con Tajín.
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Este caso nos demuestra cómo el cobranding se ha convertido en una de las estrategias más atractivas dentro del marketing actual porque permite que dos marcas distintas unan fuerzas para generar un producto o experiencia compartida que refuerza la identidad de ambas. Al hacerlo, no solo suman públicos sino que multiplican la visibilidad y el valor percibido.
Uno de los grandes beneficios del cobranding es que construye confianza. Cuando una marca de prestigio se asocia con otra, la reputación positiva se transfiere y genera credibilidad inmediata en los consumidores. También se logra un efecto aspiracional, ya que muchos compradores buscan productos que transmitan autenticidad y creatividad, algo que estas alianzas suelen ofrecer con mayor facilidad. Además, este tipo de estrategias suele reducir costos porque la inversión en campañas, diseño o distribución se comparte entre ambas partes, lo que permite mayor alcance con menos recursos.
Estas colaboraciones suelen salirse de lo convencional y presentan propuestas capaces de generar conversación viral. Ejemplos como la alianza de Nike con Apple para integrar la tecnología en el deporte, o la de GoPro con Red Bull para unir acción y adrenalina, muestran cómo se construyen universos de marca que trascienden un solo producto. En sectores como la moda y la belleza, las colaboraciones con marcas de comida como en este caso pueden crear un vínculo emocional que los consumidores tienen con ciertos sabores o símbolos de la cultura popular.
De acuerdo con un análisis de HubSpot, las asociaciones estratégicas bien ejecutadas pueden incrementar en más de 30% la notoriedad de marca al llegar a audiencias nuevas. De igual manera, Statista reporta que el 71% de los consumidores afirma sentirse más dispuesto a probar un producto respaldado por dos marcas reconocidas, lo que muestra la confianza que generan estas uniones.
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