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Segmentar, segmentar y segmentar, así se lanza un producto en 2015

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En el lanzamiento de nuevos productos, el botín Evo Speed SL y las zapatillas de Running Ignite XT, Puma utilizó en la Argentina una estrategia de medios, creatividad y formatos especialmente diseñados para dispositivos móviles. Los detalles.

Buenos Aires, Argentina.- En el lanzamiento de nuevos productos, el botín Evo Speed SL y las zapatillas de Running Ignite XT, Puma utilizó en la Argentina una estrategia de medios, creatividad y formatos especialmente diseñados para dispositivos móviles. Estrategias y resultados

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Segmentación precisa, medición en tiempo real e interacción redituable, tres beneficios que el marketing digital permite a partir de diseñar toda la estrategia publicitaria en función de los dispositivos móviles. Eso es lo que hizo Puma en sus últimos lanzamientos en la Argentina, con objetivos 100 por ciento enfocados en branding y segmentando e interactuando a medida que la campaña avanza.

Lanzamiento 1

Uno de los lanzamientos fue el botín de fútbol Evo Speed SL, que estuvo a cargo de la agencia Kickads, que desarrolló un comercial mobile basado en que es el botín más liviano del mercado. La campaña se lanzó durante dos semanas en un grupo de app de fútbol y web mobile afines al target (hombres mayores de 18 años amantes del fútbol y los deportes).

“En Argentina, hicimos una campaña de mobile advertising como parte de la campaña general, y pusimos el foco en el desarrollo de formatos nuevos y customizadas para cada producto”. Ariel Sangiorgio, managing director de Optimedia, la agencia de medios de Puma en Argentina.

Resultado: engagement del 50 por ciento, alcanzando a más de 200 mil personas, argentinas, con una tasa de más de 15 mil clicks.

“Las dos claves de la campaña mobile de Puma fueron, por un lado, el desarrollo de un aviso publicitario especialmente pensado para celulares, que apele a la interacción y el tacto, posibilidades que ofrece este medio. Y también, que se aprovecharon todas las posibilidades de segmentación casi infinita que ofrece mobile”. Exequiel Arriola, director comercial de Kickads.

Lanzamiento 2

Para la presentación de las zapatillas de Running Ignite XT se desarrollaron piezas especiales para mobile que también se distribuyeron en apps y web mobile afines al deporte y running. En este caso, el formato de mobile advertising fue el Interstitial.

Resultados medibles: se pudo observar que la audiencia se concentró durante la tarde y la noche, ése fue el momento del día donde hubo más actividad con el móvil. Otro dato: si bien el sistema operativo Android se llevó el 80 por ciento de las impresiones de las campañas y el sistema iOS generó un volumen bajo por cuestiones del mercado argentino, el CTR fue mayor en iOS que en otros sistemas operativos, alcanzando picos de 12 por ciento. Otro detalle: el dispositivo Apple que generó más CTR fue el Iphone (10 por ciento), sobre el IPad (0,9 por ciento).


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