En el escenario global de la creatividad, Cannes Lions se erige como el termómetro que mide la innovación y el impacto de las campañas publicitarias más audaces. Este año, la revelación de los shortlists para las codiciadas categorías Dan Wieden Titanium Lions e Innovation ha dejado una notable ausencia: México no figura entre los finalistas.

La categoría Dan Wieden Titanium Lions, que celebra ideas que redefinen los límites de la creatividad, ha seleccionado 18 campañas que desafían las convenciones y marcan nuevas direcciones en la industria.

En la categoría Innovation, que premia la aplicación innovadora de la tecnología y la resolución creativa de problemas, 26 campañas han sido reconocidas. Destacan “Voice 2 Diabetes” de Klick Health para KVI Branve Fund Inc. y “Vanishing Emails” de VML Lima para Amazon Web Services.

La ausencia mexicana

A pesar de las expectativas, marcas mexicanas de renombre como Corona, Tecate y la organización Capaxia no lograron ingresar a los shortlists de estas categorías. Esta ausencia es particularmente notable dado el historial de México en el festival y su creciente presencia en la escena creativa global.

La campaña Natural Freezers de Corona, realizada por BBDO México y 50% Off Shoes de Capaxia, realizada por DDB México, quedaron fuera de la categoría Innovación. Tecate con Gulf of Mexico (Bar), realizada por LePub y Natural Freezers de Corona quedaron fuera de la categoría Titanium.

La exclusión de México en estas categorías plantea preguntas sobre las estrategias creativas y la capacidad de las agencias y marcas mexicanas para competir en el escenario internacional. Es una llamada de atención para reevaluar enfoques y fomentar una cultura de innovación que no solo resuene a nivel local, sino que también tenga el poder de impactar globalmente.

Aunque México no figura en los shortlists de las categorías Dan Wieden Titanium Lions e Innovation de Cannes Lions 2025, esperamos que supere los triunfos del año pasado. Es un momento para reflexionar, aprender y redoblar esfuerzos para que la creatividad mexicana no solo sea reconocida, sino que también inspire y transforme en el escenario global.

Dan Wieden Titanium Lions’ Shortlist

• PRICE PACKS
  PENNY, SERVICEPLAN

• CAMDOM
  BILLY BOY, INNOCEAN BERLIN

• THE FLAME THAT WASN’T A FLAME
  EDF, BETC

• E.L.F. BEAUTY “SO MANY DICKS”
  E.L.F. BEAUTY, E.L.F. COSMETICS

• AXA – THREE WORDS
  AXA, PUBLICIS CONSEIL

• ORANGE – SAFER PHONE
  ORANGE, PUBLICIS CONSEIL

• PUB SUCCESSION
  HEINEKEN, LEPUB

• LUCKY YATRA
  INDIAN RAILWAYS, FCB INDIA

• 36 MONTHS
  36 MONTHS, FINCH

• MINEFIELD HONEY: HARVESTING HOPE
  KERNEL, MINISTRY OF FOREIGN AFFAIRS OF UKRAINE, SAATCHI & SAATCHI UKRAINE

• THE FINAL COPY OF ILON SPECHT
  L’OREAL, McCANN

• SPHERE
  SPHERE ENTERTAINMENT, SPHERE STUDIOS

• CAPTION WITH INTENTION
  ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO

• PEDIGREE CARAMELO
  PEDIGREE, ALMAPBBDO

• LIFE DONOR CARD
  MASTERCARD, MRM GERMANY

• VASELINE VERIFIED
  UNILEVER, OGILVY

• BREASTMILK MONEY
  HERCONOMY, SERVICEPLAN

• THE ATHLETES CODE
  POWERADE, OGILVY

Innovation Lions’ Shortlist

• Early-Stage Technology
  INTERFACE OF HUMANITY POWERED BY NTT
  NTT HUMAN INFORMATICS LABORATORIES, DENTSU INC.

• Early-Stage Technology
  BABY MINDER
  EUROFARMA, OGILVY HEALTH

• Early-Stage Technology
  SELF-PACKING CHEESE
  NESTLE, OGILVY COLOMBIA

• Early-Stage Technology
  DROPS OF HOPE
  KIMBERLEY CLARK, FCB NEW YORK

• Brand-Led Innovation
  FIXABLES
  PHILIPS, LEPUB

• Product Innovation
  CREAMOTHERAPY
  MY DOCTORS RECIPE, HAVAS LYNX

• Product Innovation
  AIRPODS PRO 2 HEARING AID FEATURE
  APPLE, APPLE

• Product Innovation
  LIVING FABRIC
  UNIVERSIDAD DE LOS ANDES & ATRATUS, VML

• Product Innovation
  PAINVISIBLE
  ARITIUM, VML SPAIN

• Product Innovation
  PHILIPS GROW
  PHILIPS, LEPUB

• Product Innovation
  CAPTION WITH INTENTION
  ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO

• Product Innovation
  DARTY – LONG LASTING PASSPORT
  DARTY, PUBLICIS CONSEIL

• Environmental Innovation
  FIXABLES
  PHILIPS, LEPUB

• Environmental Innovation
  LIVING FABRIC
  UNIVERSIDAD DE LOS ANDES & ATRATUS, VML

• Environmental Innovation
  WILDFIRE WATCHTOWERS
  ROGERS, PUBLICIS CANADA

• Environmental Innovation
  SOUNDS RIGHT
  MUSEUM FOR THE UNITED NATIONS – UN LIVE, SPOTIFY, AKQA

• Societal Innovation
  STREETNAV
  STREETCO, HAVAS PARIS

• Societal Innovation
  THE UNIVERSITY OF DYSLEXIC THINKING
  MADE BY DYSLEXIA, DDB MELBOURNE

• Societal Innovation
  BEER RETIREMENT ACCOUNT
  POKER BEER, MONKS

• Societal Innovation
  CAPTION WITH INTENTION
  ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES – RAKISH – CHICAGO HEARING SOCIETY, FCB CHICAGO

• Societal Innovation
  RENAULT – CARS TO WORK
  RENAULT, PUBLICIS CONSEIL

• Societal Innovation
  BREASTMILK MONEY
  HERCONOMY, SERVICEPLAN

• Technology
  PAINVISIBLE
  ARITIUM, VML SPAIN

• Technology
  SPHERE
  SPHERE ENTERTAINMENT, SPHERE STUDIOS

• Technology
  INTRODUCING IMMERSIVE ON APPLE VISION PRO
  APPLE, APPLE

• Fintech
  BREASTMILK MONEY
  HERCONOMY, SERVICEPLAN