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Tecate consolidó en el mercado campañas con celebridades como Bruce Willis y Silvester Stallone.
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Hay estudios como “Enterprise Marketing Survey” donde se reconocen los desafíos de trabajar con una agencia de publicidad
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Las marcas haciendo cambios drásticos en publicidad nos recuerda casos como el de Netflix.
Rock The Agency dio a conocer que terminó la relación con Tecate, que se ha convertido en uno de los mejores casos de publicidad creativa y premiada por los resultados que ha alcanzado una agencia independiente con un gran anunciante.
En estudios como “Enterprise Marketing Survey” ya se ha medido cuáles son los desafíos de trabajar con una agencia de publicidad y entonces se advirtió que un 18 por ciento consideró que la comunicación, le siguió un 17 por ciento con un limitado entendimiento de la estrategia de la compañía y su historia; mientras que un 17 por ciento consideró que el principal desafío era el project management.
Tecate termina con Rock
Tecate es una de las marcas más conocidas en el mercado cervecero y con Rock The Agency consolidó una relación de nueve años que llega a su fin este mes de febrero.
Pablo Battle anunció la ruptura con la marca, que decidió comenzar a trabajar con agencias de redes, como parte de la estrategia de Heineken, con la que ha alineado a sus marcas a su nueva visión de negocio, en donde se descarta a las agencias independientes.
Dentro de la relación entre Tecate y Rock destacan campañas como “Te hace falta ver más Bax”, que se convirtió en un referente dentro de este mercado, en que la famosa marca cervecera se consolidó como un referente creativo por las diversas activaciones que acompañaron a este desarrollo publicitario.
“Es el fin de un hermoso ciclo. Con Tecate comencé esta aventura en México junto a Miguel Mendoza y Jesús Balseca. Durante nueve años lideré personalmente el día a día de la marca. Desde un spot de televisión hasta la creación de los textos de los empaques en los dos rediseños de la marca. De filmar con Stallone en Los Angeles a grabar a un locutor para un spot de radio en la Roma. Voy a extrañar todas esas aventuras. No hay palabras más que de gratitud hacia Tecate”, explicó Pablo Battle, cabeza en The Rock.
La ruptura en la relación es una importante pérdida para el segmentod e agencias independientes, sobre todo si consideramos que se debe a la decisión de Heineken de solo trabajar con agencias de redes, dejando de lado el récord que sus marcas han alcanzado con agencias de este tipo.
En el caso de Tecate, la relación con Rock se aquilató en metales como un “Glass Lion” en Cannes Lions. Un “Gran Prix” en Círculo de Oro, “Gran Effie México”, “Gran Effie Latam”, “Mejor campaña de una agencia independiente” por AdAge y “Mejor agencia” en Clio.
Con estas particularidades se han establecido cambios muy importantes para la industria de la publicidad, donde la confianza en las activaciones dentro de esta plataforma escala a nuevos niveles.
En publicidad hemos visto acciones abruptas en la industria, como la agresiva promoción que Netflix comenzó a hacer a su negocio basado en suscripciones a un menor costo, con la condición de ver publicidad.
Con el argumento de la publicidad se están dando fuertes golpes en la mesa al interior de las marcas, ya sea una Heineken parando de golpe el trabajo con agencias independientes o una Netflix haciendo una agresiva promoción de su suscripción con publicidad.
