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Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.
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En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.
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En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.
La publicidad sigue siendo una buena herramienta para las marcas llegar a otros territorios y en especial a nuevos consumidores. Un ejemplo es la nueva campaña de Uber que unió a los actores Robert De Niro y Asa Butterfield para mostrar los beneficios de la marca.
En los últimos años, la industria ha desarrollado cambios, en especial en diversos sectores que involucran al tecnológico, bajo la mirada de varios especialistas se conoce que una campaña publicitaria de una marca que sea un éxito debe de tener un mensaje poderoso que llegue a todo el mundo gracias a los recursos creativos y tecnológicos con que los que se realicen.
La creatividad puede salir, ya que la publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover, de forma directa o indirecta, un producto o servicio.
Según datos de eMarketer el gasto en publicidad en el mercado global, genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.
De acuerdo a datos de IAB México, el gasto mexicano en publicidad alcanzará los 100 mil 140 millones de pesos mexicanos en 2021. Esto supuso un incremento de alrededor del 19,5 por ciento con respecto a la inversión registrada en este sector durante el año anterior.
Así es la campaña de Uber
La plataforma de entrega a domicilio Uber ha lanzado una nueva campaña de la mano de uno de los grandes actores de Hollywood, como lo es Robert de Niro, y una de las estrellas de la serie Sex Education de Netflix, Asa Butterfield.
La marca que ya ha trabajado con grandes figuras en sus campañas publicitarias, en este nuevo anuncio, la compañía de transporte muestra a los dos actores, en un set de rodaje, donde De Niro está comiendo al lado de una bolsa de Uber Eats, intentan entablar una conversación, a través de la cual se dan cuenta de que son más parecidos de lo que imaginaban a través de preguntas y respuestas comunes.
The only things that Robert De Niro and Asa Butterfield have in common are that they both eat food and go places, but that lays the foundation of a beautiful friendship in a campaign from Uber. https://t.co/4U9pEkoM7C
— Adweek (@Adweek) October 27, 2023
Asimismo, la compañía quiere apostar por el humor para conectar con más usuarios, y muestra cómo dos personas se entienden a través de preguntas simples, como también, a través de su marca, con Uber Eats.
Se puede ver como Butterfield es la persona que relata la historia, en la cual conoce en un set de rodaje a Robert de Niro, y a través de preguntas tan simples como: “¿Comes comida? ¿Visitas lugares?”, así se conectan y se convierten en mejores amigos.
Ante eso, con esta acción, la marca demuestra cómo las cosas simples son las que unen a las personas, y entre esas cosas simples están los servicios que ofrece a sus millones de usuarios en todo el mundo.
Entre la ficha técnica se puede ver que esta campaña ha sido creada por la agencia Mother London, y se trata de un spot que se podrá ver en televisión, como también en los cines y en medios digitales.
Pero también Uber ha apostado por la publicidad exterior con este anuncio. “Nuestra nueva campaña tiene como objetivo que la gente sepa que Uber One es una membresía para personas que comen y van a lugares, que engloba a casi todo el mundo”, explica Maya Gallego Spires, directora de marketing para el Reino Unido e Irlanda de Uber y Uber Eats.
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