- La campaña de publicidad de Cerveza Cristal en Chile durante la transmisión de películas de “Star Wars” en 2003-2004 regresó con forma de videos virales.
- Desarrollada por la agencia de medios OMD, la estrategia integró anuncios personalizados con personajes de la saga interactuando con el producto.
- La campaña fue galardonada con varios premios, pero generó controversia por supuestas infracciones a derechos de autor.
Una campaña publicitaria que parecía haber quedado en el pasado resurgió con fuerza en las redes sociales dos décadas después de su debut.
Se trata de la estrategia de marketing de la marca chilena Cerveza Cristal durante la transmisión de las películas de “Star Wars” en la primera década de 2000 la que ha vuelto a capturar la atención de usuarios comunes y destacadas personalidades, como el empresario Elon Musk y el presentador de televisión Stephen Colbert.
La viralización de algunos videos promocionales en plataformas como TikTok ha vuelto a situar a esta marca en el centro de la conversación digital en Chile y buena parte del mundo.
El gesto de Musk, quien reaccionó con un emoji de risa ante la publicación de uno de los anuncios de la marca en X (Twitter), y el reconocimiento de Stephen Colbert durante uno de los episodios de “The Late Show with Stephen Colbert” la semana pasada, evidencian el impacto actual de la campaña en las redes sociales y su capacidad para generar interacción y relevancia.
@colbertlateshow There’s just something catchy about … 🎵 Cerveza Cristal! 🎵 #Colbert ♬ original sound – colbertlateshow
Campaña de publicidad de Cerveza Cristal en Chile
La campaña, llevada a cabo entre diciembre de 2003 y febrero de 2004 en el canal chileno Canal 13, coincidió con la emisión en TV de una serie de películas de la saga “Star Wars”.
Cerveza Cristal, perteneciente al grupo CCU, aprovechó este evento televisivo para crear anuncios personalizados e integrarlos de forma innovadora durante los cortes comerciales, con el objetivo de mantener la atención del público.
Cerveza Cristal is my new favorite thing. pic.twitter.com/ZzLFdUl2SR
— matt green (@thatmattgreen) March 5, 2024
De la mano de la agencia de medios OMD, la marca desarrolló una serie de piezas publicitarias que daban la impresión de que personajes icónicos de “Star Wars”, como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker o el emperador Palpatine, interactuaban con el producto.
Estos anuncios, emitidos inmediatamente después de las escenas de las películas, lograban integrar de manera efectiva la cerveza en la narrativa cinematográfica.
Algunos de ellos incluso superponían el diálogo original de la película con las imágenes creadas por la marca, dice el medio chileno Diario Financiero.
Premios
La estrategia publicitaria de Cerveza Cristal no pasó desapercibida en el ámbito creativo y publicitario.
La campaña fue galardonada con el Grand Prix en la categoría de Medios en los Premios ACHAP (Festival de Creatividad de Chile), el Gran Ojo Innovador en los Premios Ojo de Iberoamérica y el Grand Prix en la categoría de Medios en Cannes Lions de 2004.
Sin embargo, a pesar de su éxito, la campaña generó controversia y recibió críticas por parte de George Lucas, director de “Star Wars”, quien alegó que infringía los derechos de autor y el código de ética publicitaria.
De hecho, la productora de Lucasfilm interpuso una reclamación ante el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile, que luego dictaminó la prohibición de la publicidad, publica RW.
A pesar de la prohibición, dos décadas después, la campaña ha resurgido en las redes sociales, generando una oleada de comentarios y memes.
El grupo CCU está aprovechando esta oportunidad para compartir y celebrar las creaciones de los fans y usuarios en sus redes sociales.
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