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Se estima, que hay una bolsa conjunta de suscriptores digitales de los periódicos de casi un millón.
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Dicha estrategia se popularizó con la pandemia del Covid-19.
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En España, los medios líderes en suscripciones de paywall, son El País, El Mundo y La Vanguardia.
El mundo digital ha establecido una nueva economía en el mundo, donde no solo los creadores de contenido, influencers, o empresas están monetizando, pues también los tradicionales medios de comunicación están generando ingresos por su información. Recientemente, la Revista Time, informó que eliminará el contenido pago de su página web para volver a su información gratuita.
La situación actual donde todo el mundo está generando contenido e información en las redes sociales ha llevado a que, el sector de los medios de comunicación realicen cambios en su modelo de negocio, y en especial en la forma que tienen de relacionarse con sus lectores.
Es por eso que de un tiempo para acá, surgieron las suscripciones digitales, que se erigen como una de las principales estrategias con las que generar ingresos y monetizar contenido.
En términos de marketing podemos definir que las suscripciones digitales son una forma de negocios que ha crecido en los últimos años, ya que este tipo no son como los tradicionales donde, un cliente visita una tienda física u online para adquirir un producto o servicio y luego pasará algún tiempo para que vuelva a comprar.
En la industria de los medios, este fenómeno se ha visto en la mayoría de los países y según datos del informe Digital News Report España 2022 de la Universidad de Navarra, un 31 por ciento de las personas eligió la suscripción conjunta a un paquete de medios impresos o digitales, lo que supone un incremento de ocho puntos.
En el mismo informe, elaborado por investigadores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, a partir de una encuesta realizada por YouGov en colaboración con el Instituto Reuters de la Universidad de Oxford, se refleja como la era de la gratuidad ha quedado atrás para los principales grupos informativos del mundo.
Revista Time abandona los muros de pagos
Como parte de una nueva estrategia de la revista Time, decidió eliminar su muro de pago, por lo que cierto contenido quedará libre y gratuito.
Esta información fue confirmada por el medio estadounidense, que confirmó, su directora ejecutiva, Jessica Sibley, que eliminará esta restricción desde el 1 de junio, que obligaba a los usuarios a pagar una suscripción para acceder a cierto contenido.
Dicha información llega, en el marco de la celebración de los 100 años de la revista estadounidense. Recordemos que la empresa de medios ya tenía 12 años aplicando esta estrategia de suscripciones, por lo que ya cuentan actualmente con 250 mil suscriptores digitales, que se suman a los 1,3 millones de suscriptores impresos que reciben la revista físicamente.
“Esta será una oportunidad para llegar a más audiencias en todo el mundo, que son más jóvenes y diversas”, dijo en entrevista a medios locales.
Asimismo, la directiva confirmó que es un cambio que no afecta el contenido editorial, “por lo que seguirán tratando los mismos temas y apoyándose fuertemente en algunas áreas de enfoque clave como el clima, sostenibilidad, atención médica y política”.
En ese mismo orden, explicaron que para que no se vean afectados por este nuevo camino, se hará un nuevo trabajo fuerte en el contenido digital con publicidad que estará disponible en su sitio web, su aplicación móvil y en las redes sociales.
“Sabemos que en los medios, siempre estamos buscando nuevos modelos y continuamos con nuestro viaje de innovación y transformación digital. Lo que incluye comprender el comportamiento del consumidor y asegurarnos de que nos estamos moviendo en la dirección correcta con respecto a cómo los consumidores interactúan con el contenido”, dijo.
Por su parte, el medio mantendrá en formato impreso la suscripción de pago y la venta de la revista en formato digital a través de comercios electrónicos.
En una época completamente digital, muchas empresas están monetizando de diversas maneras, pero este movimiento de uno de los medios más importante en el mundo, puede llevar a que otras empresas de comunicaciones pongan de manera gratuita su información, con el fin de llegar a nuevas generaciones.
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