La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) anunció este martes que ya está disponible el shortlist de finalistas de los Effie Awards México 2025, el certamen más importante de efectividad en comunicación de marcas. La ceremonia de premiación se llevará a cabo el próximo 22 de octubre en Quarry Studios, en la Ciudad de México, donde se reunirán los grandes protagonistas del marketing, la publicidad y los negocios.
Bajo el concepto rector “ECO que impacta”, esta edición busca destacar aquellas campañas cuya resonancia va más allá de las métricas inmediatas, dejando huella en los consumidores, en el crecimiento de las empresas y en la sociedad en general.
“El Effie siempre ha sido el lugar donde se celebra la unión entre estrategia, creatividad y resultados, pero en esta edición buscamos reconocer las ideas que generan ondas expansivas de impacto real”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE y organizadora del certamen.
Rigor y nuevas categorías
El proceso de evaluación de este año convocó a más de 200 líderes de marketing, comunicación, medios y negocios en su segunda ronda presencial. Los jueces revisaron los casos inscritos en más de 50 categorías, incluyendo las que reflejan los mayores retos de la actualidad: Inteligencia Artificial, Performance Marketing, Digital Commerce, Data Driven y la especial David & Goliat, dedicada a premiar la efectividad de marcas pequeñas en escenarios dominados por gigantes.
Con esto, Effie Awards México reafirma su papel como termómetro de la industria, adaptándose a las transformaciones del ecosistema digital y de consumo.
Y es que, organizado por AVE desde hace 26 años, el certamen se ha convertido en un referente de prestigio internacional. Su reconocimiento va más allá de un galardón: se trata de un sello de excelencia en la construcción de marcas efectivas que inspiran a la industria entera.
“Esta edición será una llena de reafirmaciones para quienes siguen haciendo extraordinario su trabajo, pero también habrá sorpresas, estamos seguros”, adelantó Gardea.
El shortlist ya disponible marca la cuenta regresiva hacia una ceremonia que promete consolidar a los Effie Awards México 2025 como un espacio de inspiración, aprendizaje y celebración de lo mejor del marketing.
Todo el shortlist Effie Awards México 2025
| SHORTLIST EFFIE AWARDS 2025 | |||
|---|---|---|---|
| Categoria | Marca / Producto | Campaña | |
| 1 | Alimentos | Multimarca (Nestlé) | Cuando eliges sabor, se nota |
| 2 | Alimentos | Yoplait Kids | Todos somos diferentes y está increíble |
| 3 | Bebidas alcohólicas y tabaco | Victoria | Recuérdame Viviendo |
| 4 | Bebidas alcohólicas y tabaco | Baileys | Baileys: El #1 De Las Señoras |
| 5 | Bebidas alcohólicas y tabaco | Cerveza Indio | Código Indio |
| 6 | Bebidas alcohólicas y tabaco | Michelob Ultra | Michelob Ultra: sólo una cerveza superior podía dar acceso superior |
| 7 | Bebidas alcohólicas y tabaco | Tequila Don Julio Blanco | Temporada de Margaritas |
| 8 | Bebidas no alcohólicas | Chocolate Abuelita | Saca tu lado Abuelita |
| 9 | Bebidas no alcohólicas | Corona Cero | Callando Bocas |
| 10 | Bebidas no alcohólicas | Nescafe Taster’s Choice | Checontent Creator |
| 11 | Branded Content | Movistar | This is not a game (No es un juego) |
| 12 | Branded Content | Sabritas | Sabritas Rebel Moon |
| 13 | Branded Content | Cerveza Indio | Código Indio |
| 14 | Branded Content | Baileys | Baileys: El #1 De Las Señoras |
| 15 | Branded Content | AT&T | Reconoce a mamá |
| 16 | Branded Content | Volkswagen | Volkswagen 70 años de historias |
| 17 | Branded Content | Nissan Kicks | Luisito Comunica detrás del nuevo Nissan Kicks |
| 18 | Business to business: Productos y Servicios | Plataforma Juntos+ | Juntos+, una plataforma que transforma el comercio tradicional de México |
| 19 | Customer Experience | Flamin’ Hot RULETA | Suerte con el que te toque |
| 20 | Customer Experience | Victoria | Recuérdame Viviendo |
| 21 | Data-Driven | Takis Fuego | Así se ve el picante cuando lo miras con datos |
| 22 | David vs Goliat (Situacional) | inDrive | Las tarifas injustas son una broma |
| 23 | Direct to Consumer | Miller High Life | Golden Hour |
| 24 | E-commerce / Retail Media | Whirlpool | Dancing Washers |
| 25 | E-commerce / Retail Media | Mercado Libre | Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real |
| 26 | E-commerce / Retail Media | Mercado Libre | 12horas con Sunfresh |
| 27 | Éxito sostenido | Saba Buenas Noches | Saba Buenas Noches la toalla de tus sueños |
| 28 | Éxito sostenido | Bachoco | Bachoco, de productos genéricos a una Love Brand |
| 29 | Éxito sostenido | Saba | Saba libertad de sentirte cómoda |
| 30 | Éxito sostenido | Trident | Trident WTFresh |
| 31 | Éxito sostenido | Flamin’ Hot | No Subestimes el Efecto Extra Picante de Flamin’ Hot |
| 32 | Éxito sostenido | Philip Morris México | TenderosTV |
| 33 | Éxito sostenido | Nissan Fórmula E en la Pista | Emociones de Alto Voltaje |
| 34 | Éxito sostenido | Tostitos | Siempre hay qué ponerle a tus Tostitos |
| 35 | Impacto Positivo – Diversidad, igualdad e inclusión | Save the Children | Fer |
| 36 | Impacto Positivo – Diversidad, igualdad e inclusión | Fundación MILC | La Jaina que Nos Enseñó a Autoexplorarnos |
| 37 | Impacto Positivo – Diversidad, igualdad e inclusión | Casa Frida – ONG | Refugio de Orgullo |
| 38 | Impacto social positivo – Instituciones sin fines de lucro | Artículo 19 | El último viaje |
| 39 | Impacto social positivo – Marcas | Movistar | This is not a game (No es un juego) |
| 40 | Impacto social positivo – Marcas | Saba | La regla es hablarlo |
| 41 | Influencer | Rexona | Puro Pinche Rexona No Abandona la Kings League |
| 42 | Influencer | Vickys | Vickys, Libera tus Ganas de Mexclar |
| 43 | Influencer | Flamin’ Hot | POKER FACE |
| 44 | Influencer | Tecnología para todos (Coppel) | UGC |
| 45 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Cerveza Indio | Código Indio |
| 46 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Flamin’ Hot | POKER FACE |
| 47 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Victoria | Recuérdame Viviendo |
| 48 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Mercado Libre | Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real |
| 49 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Rexona | Puro Pinche Rexona No Abandona la Kings League |
| 50 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Flamin’ Hot | Estrellas Flamin’ Hot |
| 51 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Sabritas | Sabritas Rebel Moon |
| 52 | Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Caldos en cubos (Knorr) | Knorr crea la primera Posada Navideña en Roblox |
| 53 | Inteligencia Artificial (IA) | Funerarias J. García López | Sigues aquí |
| 54 | Inteligencia Artificial (IA) | Switch de Sabores (Sabritas) | Switch de Sabores, confuso hasta probarlas |
| 55 | Inteligencia Artificial (IA) | Bubulubu | Bubulubu Serenatas Honestas San Valentín |
| 56 | Inteligencia Artificial (IA) | Nescafe Taster’s Choice | Checontent Creator |
| 57 | Introducción de nuevos productos o servicios | Sabadell Cuenta de Ahorro La Incondicional | La Incondicional |
| 58 | Introducción de nuevos productos o servicios | Miller Lite | Beer Rub | The Beer Rub, por Miller Lite |
| 59 | Introducción de nuevos productos o servicios | IKEA | Un mejor día, todos los días |
| 60 | Introducción de nuevos productos o servicios | Bachoco | De pollo y huevo, a una marca multiproteína |
| 61 | Introducción de nuevos productos o servicios | Buchanan´s Bizarrap | Bizarrap |
| 62 | Introducción de nuevos productos o servicios | Flamin’ Hot RULETA | Suente con el que te toque |
| 63 | Introducción de nuevos productos o servicios | Paketaxo Dark | Paketaxo Dark: El alma dark de la fiesta |
| 64 | Introducción de nuevos productos o servicios | Corona Golden Light | La light con más sabor |
| 65 | Introducción de nuevos productos o servicios | Coca-Cola | Coca-Cola y Oreo: Besties por Tiempo Limitado |
| 66 | Introducción de nuevos productos o servicios | AT&T Premium | Lanzamiento AT&T Premium |
| 67 | Manejo de crisis | Unilever | La magia de sopas Knorr, sin sal |
| 68 | Marketing Estacional | OXXO | Dilo con OXXO: LA BODA |
| 69 | Marketing Estacional | Victoria | Recuérdame Viviendo |
| 70 | Marketing Estacional | Rappi México | Rappi Super Piiiii: No Somos Patrocinadores. Somos Parte del Plan |
| 71 | Marketing Estacional | Uber Eats | Abuelas Libres |
| 72 | Marketing Estacional | Tupperware | #MUJERESINCREIBLES |
| 73 | Marketing Estacional | Bubulubu | Bubulubu Serenatas Honestas San Valentín |
| 74 | Marketing Estacional | Cheetos Colmillos | Saca el Colmillo |
| 75 | Marketing Estacional | Marías Gamesa | Madrísimo |
| 76 | Marketing Temático o Circunstancial | Sabritas | Sabritas Rebel Moon |
| 77 | Marketing Temático o Circunstancial | Bimbo | Mexicanos de Alto Rendimiento |
| 78 | Marketing Temático o Circunstancial | Flamin’ Hot | Estrellas Flamin’ Hot |
| 79 | Organizaciones sin fines de lucro | TECHO / Google | Casas Invisibles |
| 80 | Organizaciones sin fines de lucro | THE TREVOR PROJECT | Que la ignorancia deje de ser bandera |
| 81 | Otros productos o servicios | Funerarias J. García López | Sigues aquí |
| 82 | Pequeños Presupuestos | Norteñita | Norteñititita Air Friendly |
| 83 | Pequeños Presupuestos | IKEA | IKEA Double Deal Reviews |
| 84 | Pequeños Presupuestos | TABLAROCA® | TABLAROCA®, TABLAROCA®, SÓLO ES DE USG |
| 85 | Pequeños Presupuestos | Volaris | W1ngCod3s |
| 86 | Pequeños Presupuestos | Save the Children | Fer |
| 87 | Pequeños Presupuestos | Alexia Ortíz | Las dos caras |
| 88 | Pequeños Presupuestos | Toyota Corolla | Toyota Corolla es confianza |
| 89 | Promociones | Mercado Libre | Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real |
| 90 | Promociones | Volaris | W1ngCod3s |
| 91 | Promociones | Whirlpool | Dancing Washers |
| 92 | Promociones | Nito Bimbo | Nito Power Ups: La promoción para desbloquear data |
| 93 | Promociones | Portafolio Nestlé | Qué Bien Sabe Ganar con Nestlé |
| 94 | Real Time Marketing | Norteñita | Norteñititita Air Friendly |
| 95 | Real Time Marketing | Tupperware | #MUJERESINCREIBLES |
| 96 | Real Time Marketing | Domino’s | Delivering Pipshas |
| 97 | Reputación Corporativa | Movistar | This is not a game (No es un juego) |
| 98 | Reputación Corporativa | Aeroméxico | 90 Años |
| 99 | Reputación Corporativa | Chevrolet | Nadie más que Chevrolet |
| 100 | Revitalización de marca | Baileys | Baileys: El #1 De Las Señoras |
| 101 | Revitalización de marca | INDIO | INDIO De Alma Guerrera |
| 102 | Servicios y Productos Financieros | DiDi | ¿Quién Dijo Miedo? |
| 103 | Servicios y Productos Financieros | BBVA México | Crédito Flexible BBVA |
| 104 | Snacks, postres y golosinas | Cheetos | Me vale Cheetos |
| 105 | Snacks, postres y golosinas | Tostitos | Show Tostitos |
| 106 | Snacks, postres y golosinas | Switch de Sabores (Sabritas) | Switch de Sabores, confuso hasta probarlas |
| 107 | Snacks, postres y golosinas | Trident XBOX | Trident XBOX |
| 108 | Snacks, postres y golosinas | La Lechera | La Lechera: Antojo Infinito |
| 109 | Snacks, postres y golosinas | Sabritas Receta Crujiente | RUIDOSXS por definición |
| 110 | Snacks, postres y golosinas | Flamin’ Hot RULETA | Suente con el que te toque |
| 111 | Social Media | Tupperware | #MUJERESINCREIBLES |
| 112 | Social Media | Whirlpool | Dancing Washers |
| 113 | Social Media | Cheetos | Me vale Cheetos |
| 114 | Social Media | Sony Pictures | TelenoVenom |
| 115 | Social Media | Takis LicuaTakis | LicuaTakis: cuando la cultura genera conversión |
| 116 | Solución de comprador omnicanal | IKEA | Próxima Estación: IKEA Oceania |
| 117 | Solución de comprador omnicanal | Flamin’ Hot RULETA | Suente con el que te toque |
| 118 | Solución de comprador omnicanal | ACT II X-Quitez | Lanzamiento ACT II X-Quitez |
| 119 | Soluciones de Innovación en Marketing | TECHO / Google | Casas Invisibles |
| 120 | Soluciones de Innovación en Marketing | Victoria | Unforgettable Memories |
| 121 | Soluciones de Innovación en Marketing | Trident XBOX | Trident XBOX |
| 122 | Soluciones de Innovación en Marketing | Johnnie Walker Ruby | Johnnie Walker Black Ruby |
| 123 | Soluciones de Innovación en Marketing | Bacardí | Bacardí XMAS |
| 124 | Tiendas y comercio (Retail) | OXXO | Dilo con OXXO: LA BODA |
| 125 | Tiendas y comercio (Retail) | Mercado Libre | Handshake: Desbloqueando conversiones masivas en tiempo real |
| 126 | Tiendas y comercio (Retail) | Mercado Libre | CPG |
| 127 | Tiendas y comercio (Retail) | OXXO | Verano MaravillOXXO: OXXOs Mágicos |
| 128 | Tiendas y comercio (Retail) | Tupperware | #MUJERESINCREIBLES |
| 129 | Vehículos, motos, refacciones y accesorios | Toyota | Toyotathon 2024 |
| 130 | Vehículos, motos, refacciones y accesorios | Nissan Kicks | Detona tu Instinto Nissan Kicks |
| 131 | Vehículos, motos, refacciones y accesorios | Chevrolet | Nadie más que Chevrolet |
| 132 | Vehículos, motos, refacciones y accesorios | Volkswagen | Volkswagen 70 años de historias |
| 133 | Viajes y turismo | Volaris | W1ngCod3s |
