- Pérdida de suscriptores tras cambio de HBO Max a Max en Warner Bros Discovery durante el trimestre posterior al rebranding.
- Igualmente, afirman que el impacto fue menor al esperado y proyectan que su negocio de transmisión se mantendrá rentable.
- Los ingresos por transmisión aumentaron un 13%. Lanzamiento internacional de Max para 2024, con contenido en vivo.
La transición de HBO Max a Max dejó un problema: pérdida de suscriptores para Warner Bros. Discovery.
Así es, durante el trimestre posterior al cambio de nombre, la compañía ha experimentado un declive de 1,8 millones de suscriptores, según consta en su reporte financiero publicado este jueves 3 de agosto.
Si bien la caída no responde únicamente al servicio de transmisión Max, las cifras globales de suscriptores de WBD se han visto afectadas.
El informe financiero, la compañía revela que su base de suscriptores globales pasó de 97,6 millones a 95,8 millones entre abril y junio de 2023.
A pesar de estas cifras, los responsables de Warner Bros. Discovery no aparentan estar inquietos.
Durante la conferencia posterior a la publicación del informe trimestral, Gunnar Wiedenfels, CFO de la empresa, atribuyó la caída a la “superposición de bases de suscriptores entre Max y Discovery Plus”, así como a la “baja esperada” tras la conclusión de la temporada 1 de The Last of Us y al final de la serie “Succession”.
Accede a los resultados financieros de Warner Bros. Discovery.
“Max”: suscriptores y expectativas
El CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, dijo que a pesar de las previsiones de pérdida de suscriptores la “rotación de usuarios” fue menor de lo anticipado.
En efecto, se les pidió a los suscriptores de HBO Max que descargaran la nueva aplicación Max en sus dispositivos para seguir accediendo al servicio, lo que seguramente impactó en los adherentes.
Más allá de esto, Zaslav aseguró que el negocio de transmisión de la compañía seguirá siendo rentable a largo plazo.
Lo cierto es que la pérdida de suscriptores no impactó en los ingresos por transmisión de la compañía, que aumentaron un 13 por ciento en el trimestre, alcanzando los 2.730 millones de dólares.
Hay que recordar que en mayo de 2023, Warner Bros. Discovery reemplazó HBO Max con simplemente “Max”, fusionando el contenido de HBO y Discovery Plus en una única plataforma.
Aunque el precio mensual en los Estados Unidos de U$S 9,99 se mantuvo, se introdujo un nuevo plan “Ultimate” por U$S 19,99 al mes con acceso a contenido en 4K.
Discovery Plus continúa como una suscripción independiente de U$S 4,99 al mes.
Cuando llega Max a América Latina
Zaslav adelantó que planean lanzar Max a nivel internacional en el “próximo año”. Por lo que se espera que América Latina esté incluida en la propuesta.
Además, resaltó la capacidad de Max para ofrecer programación en vivo y anunció que la compañía compartirá más detalles “próximamente”.
La adición de noticias y deportes en vivo podría ser parte de este futuro desarrollo.
Algunos rumores sugieren que las transmisiones en vivo de CNN podrían integrarse a la plataforma.
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