-
Se estima que en el mundo se venden más de 420 millones de pares de tenis; Statista.
-
El consumo de calzado deportivo anual en EU se estima cercano a los 30 millones de dólares.
-
En 2023 se vendieron unos tenis de Jordan por 2,2 millones de dólares.
La industria del calzado deportivo ha diseñado muchas técnicas de marketing y promoción, con el fin de aumentar su mercado de ventas. De hecho, usan diversos canales que impulsan el crecimiento del mercado mundial de zapatillas deportivas, pero a esto se suma el impulso extra que ejercen los influencers y tiktokers que, con el fin de aumentar su audiencia hacen preguntas a la gente para que puedan ganar unos tenis Nike, por ejemplo.
En uno de los estudios más completos de los últimos años, Allied Market Research, analiza el mercado de zapatillas por tipo de producto, usuario final, precio, categoría, canal de distribución y muchos detalles más; se afirma que la industria mundial de sneakers generó más de 131 mil millones de dólares en 2021, y se prevé que genere más de 215 mil millones de dólares para 2031.
Según Euronews, la comercialización de los tenis ha llevado a la industria a convertirse en un mercado de 80 mil millones de dólares. Y se prevé que esa cifra aumente a 120 mil millones de dólares para 2026. Esto se debe, a que varias generaciones adoramos los zapatos deportivos, además de que forman parte de una cultura que ha logrado evolucionar a lo largo de tres décadas en que las tendencias han cambiado, aunque no mucho.
Pero si a estas ventas se le suman las campañas de artículos gratuitos que ofrecen los influencers, pues todo comienza a sonar mejor. Según The Influencer Marketing Hub, el marketing de influencers puede ser más lucrativo para las marcas que interactúan con él, ya que la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos de este tipo de estrategias y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso; pero esto debido a que son compañías que comprenden muy poco los mecanismos del marketing de influencers.
Algunas empresas simplemente seleccionan los influencers inadecuados para su marca o no logran elegir influenciadores con seguidores similares al público objetivo del producto. No obstante, el 68 por ciento de los especialistas en marketing se propuso aumentar su presupuesto en este tipo de estrategias, en el próximo año debido a los buenos resultados; según Allied Market Research.
No obstante, hoy en día, los entornos digitales ofrecen la posibilidad de llegar a millones de personas con solo posicionar y generar contenidos adecuados para una audiencia particular. Además, todos los días surgen más personas que generan contenidos y a pesar de comenzar con una base reducida, poco a poco van conquistando seguidores a través de las redes sociales.
Responde bien y recibe tenis Nike
En el video de TikTok @juniorblogoficial se lleva a cabo una dinámica sencilla: responde bien el precio de los tenis que muestra y se los lleva de regalo. Aunque suena simple, tiene buenos resultados y ofrece varias ventajas: posiciona una marca, genera interacción, hace publicidad alternativa y hace feliz al espectador. Sencillo, práctico, claro y preciso.
@juniorvlogsoficial A donde mas vamos #nike #barriosntiguomty #nike #juniorvlogsoficial
Otro ejemplo de este tipo de estrategias es el que lleva a cabo @el_santi.30 en su canal de TikTok. Básicamente, regalo dinero a una persona a cambio de responder bien tres de cinco preguntas. La dinámica es, de nuevo, simple; pero la idea de la sencillez siempre gusta al público. Tanto más, si se asocia con alguna persona que tiene algún grado de relevancia o presencia significativa en los medios sociales para comercializar productos y servicios. Hoy en día, cientos de millones de personas utilizan las redes sociales a diario, así, que la cuenta cuadro bien.
Lee más: Argentino visitó un centro comercial en México y quedó impactado
Tianguistas revelan ganancias y generan debate por ganar más que profesionistas
¿Cuánto cuesta la alberca armable de Sam’s con el descuento del Sociofest?
