Por Alfredo Cervera

El próximo año, debido a la recesión económica en el ámbito mundial, varias compañías esperan una disminución en sus ventas; ya en el último trimestre de 2008 empresas como Toyota cayeron en un 23 por ciento.

Sin embargo, existe la posibilidad de tomar ventaja en el mercado y la publicidad es uno de los principales aliados para impulsar el aumento del market share. Por ejemplo, Kellogg, durante la década de los treinta, no redujo su presupuesto en mercadotecnia, con lo cual mantuvo el liderazgo durante 50 años. En la misma situación se encontró Taco Bell y Pizza Hut durante 1989; gracias a sus campañas, crecieron hasta un 61 por ciento. Con esto en mente, Merca2.0 consultó a diversos líderes de opinión en la industria para dar cuenta de cómo las condiciones adversas en México pueden simbolizar una oportunidad para construir marca y vincularse con los consumidores.

Rodrigo Cortés Vp y director general creativo McCann Worldgroup Los medios que crecerán más Agencias y anunciantes deben enfocarse hacia lo digital, porque son pocos quienes aprovechan todas las ventajas de dicho canal. La televisión prosperará como medio de entretenimiento, pues la gente permanecerá más tiempo en casa debido a la falta de dinero. En el caso de la radio, creo que habrán más promocionales.