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Reebok ha lanzado una edición especial de Toy Story y su medida es una importante apuesta con la que logra hacer uso de licencias en sus tenis.
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Disney es la empresa líder en la venta de licencias para merchandising.
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Un elemento que no podemos perder de vista en a categorías de tenis son las ediciones especiales.
El mercado de licencias y merchandising está liderado por marcas como Disney, gracias a las historias y el caso que se analizará en esta nota lo comprueba, por lo que resulta indispensable poder contar con información de la estrategia que ha llevado a Reebok, a lanzar una edición especial de tenis con la imagen de esta exitosa franquicia de Disney.
La estrategia es una muestra de la migración que ha logrado una simple historia de Disney en toda una amplia categoría de productos, los cuales se convierten en piezas muy apreciadas por el consumidor, no solo por el diseño sino por el valor de la historia con la que cuentan.
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Tenis de Toy Story que hacen feliz a Disney
Disney es la líder indiscutible en el mercado de licencias y merchandising y un par de tenis de Reebok que usarán la identidad visual de Toy Story tiene muy alegre a la compañía dueña de Mickey Mouse, pues con ello extiende aún más su imagen, ahora en productos como lo son los tenis casuales.
Los tenis casuales se han convertido en un complemento muy valioso en moda, desde que marcas como Nike comenzaron a aglomerar a fans entorno a sus Air Jordan, mientras que Puma y Adidas comenzaron a hacer colaboraciones con diseñadores de moda y con celebridades que pronto provocaron una disrrupción en el mercado que fue seguida por las marcas de lujo.
La colaboración de Reebok con la película de Disney se ha hecho a través de BAIT, que es una tienda de tenis japonesa algo similar a Foot Locke.
PAra esta edición especial han convertido en tenis el aspecto de Buzz Lightyear y de Woody, ambos protagonistas de esta franquicia de juguetes que se ha convertido en una de las más exitosas en el mercado de cintas animadas.
Los tenis se lanzan a partir de 200 dólares y solo se venderán por sorteo, en un proceso que ha llamado la atención por tratarse de productos de diseño para ser coleccionados.
Licencias, estrategia ganadora
Las historias son una gran pauta para el lanzamiento de licencias y merchandising que se ha colocado a nivel internacional.
Un elemento de gran ayuda en este trabajo es el que nos recuerda el valor de una marca cuando logra colaborar con licencias que tienen gran reconocimiento por parte del consumidor. Este es el caso de Disney, que es una de las licencias más valoradas por el consumidor hoy en día y que ha dado la pauta para desarrollar todo tipo de porductos, tal como lo hemos visto, con un par de tenis que están a la venta.
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Productos que cuentan una historia
El contar historias a través de productos nos lleva a pensar indudablemente en el trabajo que desempeñan toda una amplia gama de historias que se han convertido en as favoritas de las audiencias, llevando a incluso operar parques de diversiones como ha pasado con la franquicia de Harry Potter.
Otra de las estrategias que hemos visto son las que nos advierten la capacidad que tiene una marca de poder ser relevante para el consumidor, sobre todo cuando estas logran impactar en los estilos de vida de los consumidores.
