- El rebrand de Burger King alcanzó 1,1 mil millones de impresiones en los primeros cinco días de su relanzamiento.
- MullenLowe reportó un aumento de 300% en búsquedas de marca en Google tras su nuevo sistema visual.
- Se presentaron miles de piezas de rediseño en los grandes festivales, pero el oro no es para cualquiera.
Burger King: un nuevo apetito visual
En 2021, Burger King presentó una renovación que sorprendió a la industria. El fast food quería dejar atrás una imagen percibida como anticuada y sin apetito.
La estrategia fue un rediseño integral: logotipo retro-moderno inspirado en la herencia gráfica de la marca, tipografía exclusiva aplicada en empaques, uniformes actualizados, fotografía macro que resalta los ingredientes y un tono irreverente acompañado de ilustraciones a mano.
La apuesta era gritar sabor y frescura. Bajo la dirección de la agencia Jones Knowles Ritchie, el proyecto logró conectar con consumidores que pedían autenticidad en un momento en el que la alimentación saludable y la transparencia estaban en el centro del debate.
Los resultados fueron inmediatos: 1,1 mil millones de impresiones en los primeros cinco días, 98% de sentimiento positivo en redes, un alza de 7,8% en el precio de las acciones durante plena pandemia, y un incremento de 66% en la intención de compra. Además, se reportó un aumento de 39% en la intención de visita a restaurantes, consolidando la efectividad del cambio.
El rediseño de Burger King obtuvo el oro en Cannes Lions 2021 en Design (Rebrand). Se presentó ese año en otras nueve categorías, pero sólo entró en Shortlist en Industry Craft (Brand & Communications Design).
MullenLowe: la agencia que se convirtió en pulpo
Tres años después, en 2024, la red global MullenLowe se enfrentó a un desafío: actualizar una identidad atrapada en lo corporativo. La respuesta fue un sistema visual inspirado en el pulpo, emblema histórico de la agencia. Su fluidez y capacidad de adaptación se trasladaron a un lenguaje visual digital, flexible y cambiante.
La agencia MullenLowe US lideró la iniciativa, diseñando formas gráficas que podían transformarse infinitamente para representar diversidad, movimiento y contemporaneidad. El objetivo era mostrar una identidad viva, inclusiva y capaz de conectar con nuevas audiencias.
El impacto se midió en cifras: 155 millones de impresiones obtenidas, un aumento de 300% en las búsquedas de marca en Google, 98,3% de sentimiento positivo, más de 2,550 menciones en redes sociales y un alza de 35% en nuevas oportunidades de negocio. El caso se convirtió en el rebrand más comentado de 2023 según datos de Meltwater.
El rebrand de MullenLowe consiguió Oro en Cannes Lions 2024 en Design (Rebrand). Además, Bronce en Digital Craft (Digital Illustration & Image Design) y Plata en Industry Craft (Typography Brand & Communications Design).
Orquesta Sinfónica de Milán: música y arquitectura como identidad
En 2023, Eurobest premió con oro a la Orquesta Sinfónica de Milán por un rediseño liderado por Landor. La institución había perdido frescura en su lenguaje visual, lo que la alejaba de audiencias jóvenes y dificultaba comunicar su relevancia cultural.
El nuevo sistema partió de dos referencias: la arquitectura gótica del Duomo de Milán y la intensidad emotiva de la música en vivo. El resultado fue un logotipo geométrico que evoca las formas arquitectónicas de la ciudad y una tipografía que se expande y contrae como si respondiera al ritmo musical.
El sistema visual otorga dinamismo, modernidad y emoción a una institución histórica, con el objetivo de reposicionarla como un referente cultural atractivo para públicos actuales y nuevos.
Aunque los datos cuantitativos de impacto no fueron revelados, el proyecto fue reconocido por su capacidad de traducir símbolos culturales en identidad contemporánea.
El mismo rebrand, en Cannes Lions 2024 apenas consiguió Shortlist en Desing (Rebrand & Refresh of an Existing Brand).
Una categoría con pocos oros en cinco años
La categoría Rebrand & Refresh of an Existing Brand es en una de las más exigentes en festivales globales como Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx, Spikes Asia y Gerety Awards.
En cinco años, estos únicos tres trabajos lograron alcanzar Oro: Burger King en Cannes 2021, MullenLowe en Cannes 2024 y la Orquesta Sinfónica de Milán en Eurobest 2023.
Esta escasez de ganadores de máximo nivel refleja el grado de complejidad que implica transformar una identidad sin perder la esencia, pero al mismo tiempo generando valor medible para marcas y organizaciones.
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