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Rebelde vuelve y Netflix, pero estrategia podría fracasar

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El regreso de una nueva generación de Rebelde está en puerta y Netflix será la responsable de la reaparición de esta historia que se convirtió en un clásico dentro de Televisa.
  • Rebelde es una de las historias más entrañables para las audiencias, sin embargo, el sentimiento no es garantía de un segundo éxito para estas historias.

  • Hoy en día tenemos pautas de trabajo muy importantes, por lo cual tenemos que innovar en el mercado.

  • La historia de Rebelde es una importante apuesta, que nos recuerda lo relevante de las franquicias en el mercado.

Revivir contenidos viejos ha sido una estrategia de nostalgia en la que se ha apostado ampliamente, como una medida con la cual, las marcas, buscan establecer mejores referentes en el mercado, como lo es una nueva generación de Rebelde.

Ante estas apuestas, muchas historias han conquistado al consumidor, mientras que otras lo han decepcionado.

Frente a estas tendencias, plataformas de streaming han logrado consolidar grandes esfuerzos por conquistar al consumidor.

Indudablemente hay referentes con base en los cuales se pueden desarrollar historias de éxito, sin embargo la tendencia en general no alienta a la apuesta por narrativas que ayuden a tomar mejores decisiones.

La nueva apuesta de Rebelde

Rebelde es hoy en día un referente de gran peso en la producción de historias y en la capacidad que estas tienen de poder generar pautas ante las cuales se identifican las audiencias.

En medio de estos esfuerzos, un elemento común en este tipo de narrativas es la identificación generacional con la que logran establecerse en el mercado y que motiva a las plataformas a traer de nueva cuanta estas peculiares historias.

El regreso de Rebelde es una de estas apuestas y es una interesante acción, porque es nostalgia en estado puro y una riesgosa medida si miramos las tendencias.

Ante estos elementos, un aspecto que no podemos desestimar hoy en día es la tendencia que hay en producción de historias viejas.

Por ejemplo, Cafemom hizo un interesante listado en el que revisa lo “exitoso” de series que han sido revividas por diversas plataformas y entre los grandes fracasos de Netflix se encuentran The Gilmore Girls o “Arrested Development”, mientras que otras grandes historias como Beverly Hills 90210 o Charmed han sido grandes fracasos para las plataformas que han apostado por ellas.

Al final del día, es una apuesta obligada la que tienen que hacer las marcas y en cada una de estas acciones hay ua audiencia esperando por ello, al menos por una primer temporada.

Nostalgia, apuesta segura

Conquistar a las audiencias es una tareas sumamente difícil hoy en día, porque se tiene que apostar en todo momento por pautas desde las cuales se logre su atención de todo un mar de propuestas de contenidos sobre las que que tiene que tomar una decisión.

Ante esta serie de esfuerzos, el enfoque creativo se vuelve indispensable, pues de ello depende el resultado que logra ante el consumidor, de lo contrario, se establecen pautas que no conquistan del todo y si determinan valores en los que se tienen que trabajar cada vez más, como historias que sean relevantes para las audiencias.

7Park Data descubrió en 2017 que la mayor parte de la audiencia de Estados Unidos tenía interés en los contenidos con licencia, en lugar de los originales que producía la plataforma, quedando el interés de la siguiente forma:

Contenidos con licencia: 63%

Contenido original: 37%.

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