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Según el IFT, el 89 por ciento de los gamers en México prefiere jugar en consola portátil.
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Mars y Razer lanzaron un chicle con vitaminas para gamers.
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El 51 por ciento de jugadores son mujeres en México.
La marca de snacks Mars en unión con Razer, referente mundial de productos gamers, lanzó Respawn, el chicle para gamers, en donde el producto pasó de ser una broma a una realidad para los consumidores que gustan de lo dulce y extremo.
Mars y Razer lanzan chicle para gamers
De acuerdo al IFT, al menos el 51 por ciento de los gamers mexicanos son mujeres, mientras que el 89 por ciento prefiere jugar mediante una consola portátil.
El proyecto Respawn by Razer, que arrancó como un experimento con bebidas enfocadas en mejorar la concentración durante el juego, ganó tracción rápidamente entre la comunidad gamer.
Su siguiente paso fue el lanzamiento de una línea de chicles en colaboración con la marca 5 gum de Mars, que llamó la atención no solo por su sabor, sino por su fórmula: una mezcla con vitaminas del complejo B y extracto de té verde, diseñada para acompañar largas sesiones frente a la pantalla.
El reto de ambas marcas implicó no solo adaptar los ingredientes y presentaciones a los hábitos del jugador promedio, sino también involucrar activamente a la comunidad en cada etapa del desarrollo.
Min-Liang Tan, cofundador y CEO de Razer, considera que Respawn marca un punto de inflexión para la empresa: “RESPAWN representa una evolución estratégica de la misión de Razer de servir a la comunidad gamer global a través de innovaciones audaces e intersectoriales”.
La nueva línea incluye chicles y mentas con perfiles de sabor diseñados para distintos momentos del día. Aún no hay fecha de salida para México y el resto de Latam, pero se espera que en el futuro consideren el mercado para que puedan venderse en territorio mexicano.
Colaboraciones gamers.
Las colaboraciones entre marcas y el mundo gamer han cobrado una fuerza notable en los últimos años, dando lugar a una forma de marketing altamente efectiva y culturalmente relevante.
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Estas alianzas permiten a las marcas insertarse de manera orgánica en un ecosistema digital donde los videojuegos no solo son entretenimiento, sino también comunidades, espacios de socialización e incluso plataformas comerciales.
A través de colaboraciones con videojuegos, “streamers” o equipos de eSports, las marcas logran captar la atención de una audiencia joven, diversa y apasionada, difícil de alcanzar mediante medios tradicionales.
Este tipo de colaboraciones puede tomar muchas formas: desde la inclusión de productos dentro del juego (como “skins”, ropa o armas con diseño de marca), hasta eventos temáticos, colecciones exclusivas, o ediciones limitadas inspiradas en personajes y mundos virtuales.
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Al involucrarse con la estética, la narrativa y el lenguaje de los videojuegos, las marcas no solo ganan visibilidad, sino también relevancia cultural y conexión emocional con los jugadores.
Fortnite
Un caso destacado es la colaboración entre “Fortnite” y Nike, que lanzó en el juego una serie de “skins” y objetos inspirados en los tenis Jordan, acompañados de un minijuego temático dentro del universo del título.
Esta alianza fue celebrada tanto en el entorno gamer como en el mundo de la moda, demostrando cómo una marca deportiva puede expandir su alcance al integrarse con una plataforma de entretenimiento digital. Este tipo de sinergias redefine el marketing, combinando estilo, tecnología y cultura en una sola experiencia.
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