• El merchandising se ha convertido en una herramienta fundamental para promocionar productos y servicios.

• El segmento de consumidores adultos que compran productos con personajes para coleccionismo o moda creció un 12% en 2023, según datos de NPD Group en su informe sobre consumo de productos licenciados.

• Según el informe Top Global Licensors 2024 de License Global, Disney se mantiene como líder mundial en ventas minoristas de productos bajo licencia.

En los últimos meses, Stitch ha dejado de ser solo un personaje entrañable de Disney para convertirse en un ícono de la cultura pop que inspira colaboraciones de moda, tecnología y estilo de vida. Desde mochilas hasta electrodomésticos y colecciones de lujo, el alienígena azul originario de la película Lilo & Stitch ha demostrado tener un lugar privilegiado en el corazón y ahora también en el armario de nuevas generaciones. Ray-Ban es la más reciente marca en sumarse a esta ola de nostalgia con una propuesta pensada para los más pequeños.

La colección Ray-Ban | Disney Lilo & Stitch, parte de la línea Ray-Ban Kids, toma como inspiración el espíritu caótico y adorable del personaje para diseñar gafas de sol.

Con un precio de $2,349.00 pesos, las gafas están disponibles en tonos vibrantes  e integran detalles gráficos del personaje en las varillas. Este lanzamiento confirma cómo el universo de Stitch continúa expandiéndose más allá de la pantalla en el recuerdo de los consumidores.

Y es que, el mercado de licencias y colaboraciones entre marcas y franquicias de entretenimiento ha crecido de manera sostenida en los últimos años, impulsado por el auge del consumo cultural nostálgico y la expansión de la economía del fan. De acuerdo con el informe más reciente de Licensing International, el valor global del mercado de licencias de marcas superó los 340 mil millones de dólares en 2023, siendo el segmento de entretenimiento el más dominante, representando más del 40% del total. Esta tendencia responde, en parte, a cómo las propiedades intelectuales con fuerte carga emocional o generacional, como las de Disney, han sido clave para conectar con públicos diversos a través de productos que van desde la moda hasta la tecnología.

Uno de los principales detonantes del crecimiento de este fenómeno ha sido la capacidad de las redes sociales para amplificar el impacto de estas colaboraciones. TikTok e Instagram han permitido a las marcas convertir sus lanzamientos en eventos virales, especialmente cuando involucran personajes con fuerte presencia cultural.

Estas colaboraciones no solo se limitan a las marcas de moda o jugueteras; también han llegado al terreno del diseño industrial, el maquillaje y la gastronomía. Marcas como ColourPop, CASETiFY o Starbucks han lanzado productos edición especial con licencias de personajes populares, lo cual ha contribuido a mantener vigentes propiedades intelectuales con más de 20 años en el mercado.

No es sorprendente que The Walt Disney se lleve el lugar número uno, pues es bien sabido que la marca es de las más valiosas a nivel Global. De acuerdo con datos de License Global, Disney fue la empresa que más facturó en ventas minoristas de artículos bajo licencia a nivel mundial en 2022, con 61 mil 700 millones de dólares, lo que representa casi el doble que Dotdash Meredith, que ocupa el segundo lugar.

Es así que, muchas marcas siguen apostando por este icónico personaje, un caso similar es el de Pandora.

Disney’s Angel and Stitch are here! 💙🩷

Build your ‘Ohana with new charms, brought to life in sterling silver with colorful enamel details. https://t.co/SqSXz1jk6i#DisneyxPandora pic.twitter.com/5NLKfTGBSi

— Pandora Jewelry (@PANDORA_NA) May 22, 2025

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