• Rappi fue la primera empresa en América Latina en ofrecer una solución de advertising desde hace más de cinco años.

• En agosto 2023, Rappi ejecutó más de mil 700 campañas que generaron más de 450 mil millones de impresiones a través de posiciones clave dentro de la app.

• El 73 por ciento de los anunciantes considera que el retail media es una forma efectiva de aumentar el compromiso del consumidor.

El retail media continúa posicionándose gracias a la efectividad de la publicidad dirigida y Julián Mayorca, Head Global de Rappi Ads, nos habló sobre cómo las marcas aprovechan esta oportunidad de llegar a los consumidores mientras están en un entorno de compra activa.

“El reatil media es la tendencia hoy en día en la cual las marcas utilizan espacios publicitarios en plataformas en línea, marketplace, ecommerce, con un alcance más preciso”

Y es que ante los constantes cambios de hábitos, preferencias y formas de consumir, comunicar al público objetivo con un mismo mensaje ya no es funcional para las marcas.

“Las marcas cada día quieren ver cómo sí o sí logran tener esos anuncios vinculados personalizados impactando en el momento adecuado, en la hora adeacuada, en el día adecuado, al usuario adecuado, esto quiere decir que la publicidad digital vive ese gran momento del que todo mundo está hablando, de esa tercera ola que vive el retail media”

Es así como el retail media se ha convertido en una poderosa alternativa dentro del ecosistema publicitario.

“El usuario cada día está siendo mejor impactado con cosas que para él son realmente relevantes”

Bajo la premisa de que el gasto en publicidad digital en Latam aumentará un 14,5 por ciento, de acuerdo con datos de Insider Intelligence, entenderemos por qué el retail media se ha convertido en una herramienta relevante para entender al shopper.

“Las compras inmediatas serán más relevantes porque te darán un conocimiento mayor del shopper e incluso se podrán crear momentos de consumo que antes no se hacían”

Actualmente, las marcas buscan llegar a audiencias específicas, lo que el retail media les permite con alta precisión al utilizar los datos de compra y comportamientos de los propios consumidores, es por eso que Rappi ha revolucionado las formas de consumo.

“Sin duda el retail media seguirá creciendo, seguirá evolucionando, siendo más relevante para entender al shopper“.

Finalmente, la precisión y personalización se han vuelto el eje de un alcance positivo, siendo la data un papel clave dentro del retail media.

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